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Die Immobilie als Marke
Von Verena König und Vera Barnert
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STRATEGIEN ZUM AUFBAU EINER IDENTITÄTSBASIERTEN IMMOBILIENMARKE
Der Kauf einer Immobilie ist für die meisten Menschen die komplexeste Kaufentscheidung des Lebens und vielfach
Ausdruck eines individuellen Lebensstils. Umso mehr verwundert es, wie wenig bisher in den Aufbau von Immobilien
als einzigartige Marken investiert wird, obwohl dies den Wert für Käufer und Verkäufer nachhaltig steigern kann.
Markenprofessorin Verena König und Agenturgeschäftsführerin Vera Barnert gehen in diesem Buch der Frage nach, wie eine
Immobilie zu einer echten Marke aufgebaut werden kann. Dabei steht die Markenidentität im Zentrum der Betrachtung,
aus der sämtliche Strategien in Form eines Baukastens abgeleitet werden können. Eindrucksvolle Fallbeispiele runden die
theoretischen Erkenntnisse ab.
Der Kauf einer Immobilie ist für die meisten Menschen die komplexeste Kaufentscheidung des Lebens und vielfach
Ausdruck eines individuellen Lebensstils. Umso mehr verwundert es, wie wenig bisher in den Aufbau von Immobilien
als einzigartige Marken investiert wird, obwohl dies den Wert für Käufer und Verkäufer nachhaltig steigern kann.
Markenprofessorin Verena König und Agenturgeschäftsführerin Vera Barnert gehen in diesem Buch der Frage nach, wie eine
Immobilie zu einer echten Marke aufgebaut werden kann. Dabei steht die Markenidentität im Zentrum der Betrachtung,
aus der sämtliche Strategien in Form eines Baukastens abgeleitet werden können. Eindrucksvolle Fallbeispiele runden die
theoretischen Erkenntnisse ab.
Autor
Verena König
Prof. Dr. Verena König ist Hochschulprofessorin an der Dualen Hochschule Baden-Württemberg
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