Die im Deutschen etwas holprige Komposition aus „De“ und „Influencing“ nimmt es bereits vorweg: Deinfluencing bezeichnet eine Gegenbewegung zu den omnipräsenten Produktflüster:innen in den sozialen Medien. Hinter dem Hashtag #deinfluencing versammeln sich (Obacht!) ebenfalls Influencer:innen und Content-Creator:innen, die sich angesagte und oft hochpreisige Produkte vornehmen, um diese zuweilen äußerst kritisch zu beleuchten. Sie machen also teils exakt das Gegenteil von dem, wofür sich ihr Berufsstand seit Jahren gut von Marken bezahlen lässt.
Wer jetzt amateurhafte Pöbelvideos und wütende Troll-Rants erwartet, sieht sich
