Sport als Erlebnisrahmen im Eventmarketing: Ein Überblick

Von Jan Drengner

Jan Drengner erörtert, wie Unternehmen durch die Einbeziehung des Sports das Erlebnispotenzial ihrer Marketing-Events erhöhen können, um so ihre Kommunikationsziele effizienter zu erreichen. Aufgrund seiner hohen gesellschaftlichen Akzeptanz bietet der Sport vielfältige Ansatzpunkte zur Ausgestaltung des Eventmarketing. Aufbauend auf einem Überblick über verhaltenswissenschaftliche Hintergründe zu den Wirkungen solcher sportorientierter Events gibt dieses Essential umfangreiche Hinweise zu deren Inszenierung. Abschließend stehen mögliche Risiken im Mittelpunkt, die in der Praxis beim Einsatz des Sports im Eventmarketing zu berücksichtigen sind.

• Sprache: Deutsch
• Herausgeber: Springer Gabler
• Erscheinungsdatum: 14. Nov. 2014
• ISBN: 9783658079802

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Jan Drengner

Sport als Erlebnisrahmen im EventmarketingEin Überblick

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Jan Drengner

Fachbereich Touristik/Verkehrswesen, Hochschule Worms, Worms, Deutschland

ISSN 2197-6708e-ISSN 2197-6716

ISBN 978-3-658-07979-6e-ISBN 978-3-658-07980-2

DOI 10.1007/978-3-658-07980-2

© Springer Fachmedien Wiesbaden 2015

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Die Deutsche Nationalbibliothek verzeichnet diese Publikation in der Deutschen Nationalbibliografie; detaillierte bibliografische Daten sind im Internet über http://dnb.d-nb.de abrufbar. Springer Gabler

Gedruckt auf säurefreiem und chlorfrei gebleichtem Papier

Springer Gabler ist eine Marke von Springer DE. Springer DE ist Teil der Fachverlagsgruppe Springer Science+Business Media www.springer-gabler.de

Was Sie in diesem Essential finden können

Begründung der Bedeutung des Sports für das Eventmarketing

Beschreibung des Eventmarketing als erlebnisorientiertes Kommunikationsinstrument

Überblick über verhaltenswissenschaftliche Erkenntnisse zum Sportkonsum

Handlungsempfehlungen zur Gestaltung einzelner Inszenierungselemente von Marketing-Events

Diskussion der Risiken des Einsatzes von Sport im Eventmarketing

Vorwort

Grundlage dieses Essentials ist der Beitrag „Sporterlebniswelten im Eventmarketing, veröffentlicht in dem Sammelband „Events und Sport (herausgegeben von Cornelia Zanger, Springer Gabler 2013). Für das vorliegende Essential wurde der Text grundlegend überarbeitet und insbesondere um neue wissenschaftliche Erkenntnisse zur Inszenierung außergewöhnlicher Erlebnisse ergänzt.

Inhaltsverzeichnis

1 Einleitung

2 Eventmarketing als Instrument der Erlebniskommunik​ation

3 Eignung des Sports als Erlebnisrahmen von Marketing-Events

4 Verstehen des Sportkonsums als Voraussetzung für die erfolgreiche Gestaltung des Erlebnisrahmens

5 Handlungsempfehl​ungen für die Inszenierung des Erlebnisrahmens

5.​1 Überblick über die Elemente der Inszenierung

5.​2 Auswahl des Erlebnisrahmens

5.​2.​1 Zielgruppenorien​tierung

5.​2.​2 Zielorientierung​

5.​3 Gestaltung der Zielgruppeninteg​ration

5.​4 Gestaltung der Inszenierungsstr​uktur

5.​4.​1 Aufführung

5.​4.​2 Darsteller

5.​4.​3 Kulisse

6 Risiken der Nutzung des Sports als Erlebnisrahmen

7 Zusammenfassung

Was Sie aus diesem Essential mitnehmen können

Literatur

© Springer Fachmedien Wiesbaden 2015

Jan DrengnerSport als Erlebnisrahmen im Eventmarketingessentials10.1007/978-3-658-07980-2_1

1. Einleitung

Jan Drengner¹  

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Fachbereich Touristik/Verkehrswesen, Hochschule Worms, Worms, Deutschland

Jan Drengner

Email: [e-mail]

Studien zum Sportkonsum privater Haushalte verdeutlichen, dass sich Sport als wichtiges Element der Freizeitgestaltung in westlichen Gesellschaften etabliert hat (vgl. Alfs 2014). So verzeichnete beispielsweise der Deutsche Olympische Sportbund (DOSB) im Jahr 2013 insgesamt 28 Mio. Mitglieder in 90.784 Sportvereinen (vgl. DOSB 2014). Weiterhin stieg die Anzahl der Kunden deutscher Fitness-Studios von 4,7 Mio. Personen im Jahr 2004 auf 8,55 Mio. im Jahr 2013 (vgl. Statista 2014a). Parallel zu derartigen Angeboten des aktiven Sportkonsums lässt sich ebenfalls eine starke Nachfrage nach Leistungen für passiven Sportkonsum feststellen.