Digitales Bewegtbild im Media-Mix: Grundlagen, Herausforderungen und Planungsbeispiele
Von Almudena Henkel und Jens Merheim
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Über dieses E-Book
Das Essential ist ein kompakter Leitfaden, der die erfolgsentscheidenden Aspekte der Mediaplanung von Online-Video-Formaten beschreibt.
Schritt für Schritt soll die Bewegtbildplanung im Rahmen der kommunikativen Zielsetzung transparent gemacht werden, um so eine bessere Einschätzung in Bezug auf Wirkung, Aussteuerung, Zielgruppenerreichung und einen optimalen Einsatz im Media-Mix zu erhalten.Ähnlich wie Digitales Bewegtbild im Media-Mix
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Buchvorschau
Digitales Bewegtbild im Media-Mix - Almudena Henkel
© Der/die Autor(en), exklusiv lizenziert durch Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH , ein Teil von Springer Nature 2020
A. Henkel, J. MerheimDigitales Bewegtbild im Media-Mixessentialshttps://doi.org/10.1007/978-3-658-31963-2_1
1. Begriffliche Definition und Abgrenzung
Almudena Henkel¹ und Jens Merheim¹
(1)
Hamburg, Deutschland
Almudena Henkel (Korrespondenzautor)
Email: henkel@managemedia.de
Jens Merheim
Email: merheim@managemedia.de
Fangen wir gleich mit einem interessanten Fakt an. Anders als bei den meisten – auch noch so spezifischen Begrifflichkeiten – ergibt eine Google-Suche keine nennenswerten Ergebnisse, wenn man nach der Definition „Digitales Bewegtbild" sucht.
Selbst Wikipedia vermag dazu keine eindeutige Definition liefern, sodass sich ein Spannungsfeld von den landläufigen Begrifflichkeiten im Marketing-Latein bis hin zu spezifischen Themenfeldern im Bereich Film-Produktion ergibt.
Klar ist, dass das Digitale in der Begrifflichkeit sehr stark mit den Distributionswegen verbunden ist und dass Bewegtbild letztlich mit fließenden Inhalten zu tun hat.
Die Distributionswege und -kanäle haben in den letzten Jahren eine rasante Entwicklung genommen, sodass wir mittlerweile ein breites Feld an Distributionswegen haben, die in diesem Buch beleuchtet werden.
Die Begrifflichkeit Bewegtbild war klassisch mit den Medien TV und Kino verknüpft, hat aber durch die zunehmende Digitalisierung eine Dynamik erhalten, die sich sowohl gestalterisch als auch in der Nutzung massiv weiterentwickelt