Der aus Reklame Werbung machte: Johannes Weidenmüller - Werbewissenschaftler und Agenturgründer

Von Dirk Schindelbeck

Art Director, Briefing, Impact, Teaser.#Die Spreche in unseren Werbeagenturen strotzt vor Anglizismen. Und breitet sich von dort in den Alltag aus. Wie sehr jedoch gerade diese Branche ihre Wurzeln vergessen hat, zeigt der Fall des „werbwarts“ Johannes Weidenmüller (1881-1936). Schon 1908 hatte er in Leipzig die erste deutsche Werbeagentur gegründet – seine „Werkstatt für neue deutsche Wortkunst“. Und zugleich mit einer Gründlichkeit wie kein anderer alle Facetten von Werbung durchdacht – soziologisch, psychologisch, alltagskulturell und kommunikationsstrategisch. Seine „anbietlehre“ von 1926 demonstriert, dass selbst der so unverzichtbar erscheinende Begriff Marketing nicht mehr ist als ein neuer Name für eine längst entwickelte Beeinflussungstechnik.
Mit zahlreichen Bildern, teils farbig.

• Sprache: Deutsch
• Herausgeber: Omnino Verlag
• Erscheinungsdatum: 6. Juni 2016
• ISBN: 9783958940253

Dirk Schindelbeck

Dirk Schindelbeck geboren 1952 in Unna/Westfalen, Dr. phil., Historiker, Germanist, Kulturwissenschaftler, Publizist, Schriftsteller und Lyriker. Seit Oktober 2013 im vom BMBF geförderten Projekt „Die Sprache der Objekte – Materielle Kultur im Kontext gesellschaftlicher Entwicklungen“ an der Universität Jena. Zahlreiche Veröffentlichungen zur Literatur-, Mentalitäts-, Wirtschafts- und Kommunikationsgeschichte, z.B. „Marken, Moden und Kampagnen, Illustrierte Deutsche Konsumgeschichte", Darmstadt 2003. Zuletzt: „Zigaretten-Fronten. Die politischen Kulturen des Rauchens in der Zeit des Ersten Weltkriegs“ (gemeinsam mit Christoph Alten, Gerulf Hirt, Stefan Knopf, Sandra Schürmann), Marburg 2014, „Die Geschichte des Waisenhauses in Freiburg-Günterstal“, „Freiburg 2013 sowie den Lyrikband „Tropfenfänger & kreisende Kolben. Deutsche Marken-Sonette 2.0.15“, Freiburg 2015. Publikationsübersicht / Leseproben etc. unter www.Dirk-Schindelbeck.de, www.politcigs.uni-jena.de www.wikipedia.org/wiki/Dirk_Schindelbeck www.leergut-denzlingen.de/sonett-studio.php

Buchvorschau

Dirk Schindelbeck

Der aus Reklame Werbung machte

Johannes Weidenmüller, Werbewissenschaftler und Agenturgründer 

Impressum

Bibliografische Informationen der Deutschen Nationalbibliothek

Die Deutsche Nationalbibliothek verzeichnet diese Publikation in der Deutschen Nationalbibliografie; detaillierte bibliografische Daten sind im Internet über http://dnb.d-nb.de abrufbar.

ISBN: 978-3-95894-024-6 (Print) // 978-3-95894-025-3 (E-Book)

© Copyright: Omnino Verlag, Berlin / 2016

Alle Rechte, auch die des Nachdrucks von Auszügen, der fotomechanischen und digitalen Wiedergabe und der Übersetzung, vorbehalten.

Sofern nicht anders ausgewiesen, stammen die Abbildungen aus von Weidenmüller selbst verfassten und herausgegebenen Büchern, Schriften und Aufsätzen, ihrerseits Bestände des Kultur- und werbegeschichtlichen Archivs Freiburg kwaf.  

Inhaltsverzeichnis

Vorwort

Lernen vor der Litfasssäule

Spurensuche nach einem Unbekannten

Jugendstil, Werkbund und die Folgen

Gründung der „Werbewerkstatt zum Federmann"

Kundenbetreuung am Beispiel der Getränkeindustrie 1912

Corporate Identity oder: „Federmänner" in roten Pullovern

Lehren, schulen, bilden

Krieg, Berlin und neues Werbe-Denken

Auf Augenhöhe mit der Wissenschaft

Von der Werbelehre zur anbietwissenschaft

Zu früh gekommen, bekämpft, vergessen

Anmerkungen

Vorwort

Wir verwenden im täglichen Sprachgebrauch Werbung und Reklame als synonyme Begriffe. Gleichwohl will uns das Wort Werbung deutlich moderner erscheinen als Reklame und wird deswegen häufiger gebraucht. Dass es die Nationalsozialisten waren, die aus politisch-propagandistischen Gründen „Deutsche Werbung von „amerikanisch-jüdischer Reklame unterschieden wissen wollten¹ – und damit seinem modernen Image Vorschub leisteten –, ist den meisten von uns nicht mehr bewusst. In unserer Wahrnehmung scheint die Zeit davor – insbesondere die vor dem Ersten Weltkrieg und die zwanziger Jahre – die eigentliche Reklamezeit gewesen zu sein. In der Tat bestätigt ein Blick in die zeitgenössische Diskussion diesen Eindruck schnell. Da ist vom „Verband deutscher Reklamefachleute die Rede, und nahezu alle Fachpublikationen führen ausschließlich den Begriff „Reklame im Titel. 

Einer aber wollte sich damit nicht abfinden: Johannes Weidenmüller. Schon 1912 entschied er sich mit guten Gründen zur konsequenten Verbannung des Wortes Reklame zugunsten von „Kundenwerbung. Nicht nur erschien es ihm wesentlich praktischer zu sagen und zu schreiben „ich werbe als „ich mache Reklame". Noch deutlicher zeigte sich ihm die Überlegenheit des Verbs werben dann, wenn es dazu gebraucht wurde, Wirkungen (Umworbener, beworben werden etc.) zu beschreiben oder wenn es in Komposita-Begriffen auftauchte. 

Viel wichtiger als sprachpraktische Erwägungen waren für Weidenmüller jedoch die Denk-Optionen, die sich ihm durch die durchgängige Verwendung des Worts werben/Werbung für das zu errichtende Gebäude einer zukünftigen Werbewissenschaft eröffneten. Schließlich war für ihn Werbung ein komplexes Phänomen, das weit mehr als die Produktion von ein paar Plakaten oder Anzeigen beinhaltete, sondern umfassend soziologisch, psychologisch, ökonomisch, kommunikationstheoretisch, ästhetisch usw. durchdacht sein wollte. Es ist eine spannende Geschichte, mit welcher Beharrlichkeit und Konsequenz dieser eine Mann bereits vor dem Ersten Weltkrieg daran ging, sein Projekt – man kann es aus heutiger Sicht nur Marketing-Denken nennen – auf den Weg zu bringen. Dass er am Unverständnis seiner Zeitgenossen als