Warum so bescheiden, Ihr Handwerker?: In 6 Schritten zu neuem Stolz und Selbstbewusstsein
()
Über dieses E-Book
Unser tägliches Leben ist geprägt von Tausenden von Werbeimpulsen. Gleichzeitig vernehmen wir nicht mehr endende Nachrichten über das Wachstum von Internetshops, Filialisten und auch Baumarktketten. Hinter diesen Meldungen stecken riesige Etats und professionelle Marketingabteilungen.
Und was setzen Handwerker dem entgegen? Meist Zurückhaltung und Bescheidenheit. Es ist an der Zeit, dass Handwerker von ihrer Bescheidenheit abrücken und den Verbrauchern klar, deutlich und vor allem wieder mit dem angebrachten Stolz kommunizieren, was sie und ihre Betriebe ausmacht. Diese Klarheit und Souveränität ist auch wichtig in der Kommunikation mit Mitarbeitern und Lehrstellenbewerbern.
Das Buch zeigt Handwerkern den Weg, selbst zu entdecken, was sie als Mensch und Unternehmer einzigartig macht und wie und wo ihre Kunden und Interessenten dies klar und deutlich erfahren können.
Mit dieser neu gewonnenen, erlebbaren lokalen Identität gewinnt der Handwerker in großem Maß an Attraktivität und Souveränität. So erfährt er mehr Wertschätzung und Anerkennung als Unternehmer und erhöht gleichzeitig die Chance, seine berechtigten Preise am lokalen Markt erfolgreich durchzusetzen.
Der Aufruf des Autors: "Werden Sie mit Ihrer klaren und erlebbaren Identität MERKwürdig und gewinnen so auf Dauer die Herzen Ihrer Kunden und Mitarbeiter. "
Ähnlich wie Warum so bescheiden, Ihr Handwerker?
Ähnliche E-Books
DER BESONDERE BÄCKER: Wie du dein Team erfolgreich führst und den Umsatz deiner Bäckerei dauerhaft steigerst. Bewertung: 0 von 5 Sternen0 BewertungenContent Marketing: So finden die besten Kunden zu Ihnen: Wie Sie Ihre Zielgruppe anziehen und stabile Geschäftsbeziehungen schaffen Bewertung: 0 von 5 Sternen0 BewertungenNew Customer Marketing: Ihre Wunsch-Kunden werden Sie lieben - 7 einfache Schritte für mehr Unternehmenserfolg Bewertung: 0 von 5 Sternen0 BewertungenCustomer Experience leicht gemacht: So wird die Kundenreise zum Erfolgserlebnis | Das Praxisbuch für Soloselbständige und KMU Bewertung: 0 von 5 Sternen0 BewertungenDER BESONDERE FLEISCHER: Wie du dein Team erfolgreich führst und den Umsatz deiner Fleischerei dauerhaft steigerst. Bewertung: 0 von 5 Sternen0 Bewertungen30 Minuten Selbstständigkeit Bewertung: 0 von 5 Sternen0 BewertungenMARKETING UND PR FÜR SELBSTSTÄNDIGE: Mit Praxistipps dem YouTube extra und Tools für Ihren Erfolg Bewertung: 0 von 5 Sternen0 BewertungenStorytelling für Unternehmen Bewertung: 0 von 5 Sternen0 BewertungenChefsache Sichtbarkeit: 12 Werkzeuge, damit Sie besser wahrgenommen werden Bewertung: 0 von 5 Sternen0 BewertungenFachkräftemangel oder Machkräftemangel?: Warum Personalprobleme oft hausgemacht sind Bewertung: 0 von 5 Sternen0 BewertungenSo gewinnen Gründer ihre Pitches: Kunden, Geschäftspartner & Investoren mit gelungenen Präsentationen überzeugen Bewertung: 0 von 5 Sternen0 BewertungenSales Performer: Wie Sie sich zur Top-Vertriebskraft entwickeln Bewertung: 0 von 5 Sternen0 BewertungenVerkaufstraining für Finanzdienstleister: Der direkte Weg zu mehr Kunden, Umsatz und Empfehlungen Bewertung: 0 von 5 Sternen0 BewertungenDie Umsatz-Maschine: Wie Sie mit Vertriebsintelligenz® Umsätze steigern Bewertung: 0 von 5 Sternen0 BewertungenMehr Erfolg im Umgang mit Kunden: Die besten Lifehacks für Handwerker Bewertung: 0 von 5 Sternen0 BewertungenPersonal Branding: Was Menschen zu starken Marken macht Bewertung: 0 von 5 Sternen0 BewertungenEmpfehlungsmarketing: Netzwerkaufbau und Umsatzsteigerung leicht gemacht Bewertung: 0 von 5 Sternen0 BewertungenDer agile Vertrieb: Transformation in Sales und Service erfolgreich gestalten Bewertung: 0 von 5 Sternen0 Bewertungen30 Minuten Trainermarketing Bewertung: 0 von 5 Sternen0 BewertungenWie kann man grandiose Arbeit leisten, ohne ein Arschloch zu sein? Bewertung: 0 von 5 Sternen0 BewertungenStarte deine Modekarriere: Kreativbewerbung und Portfolioaufbau für Modedesigner und Quereinsteiger Bewertung: 0 von 5 Sternen0 BewertungenProfilierung: Mit intelligentem Marketing zum gefragten Experten Bewertung: 0 von 5 Sternen0 BewertungenDer Handwerker - Praxisratgeber Teil 1: Der Kundenfinder: Grundlagen Marketing in drei Schritten: Kunden. Profil. Verkaufsverpackung. Bewertung: 0 von 5 Sternen0 BewertungenSales Drive: Wie Sie durch konsequente Vertriebsorientierung im Wettbewerb gewinnen Bewertung: 0 von 5 Sternen0 BewertungenKommunikation für junge Unternehmen: Das Praxishandbuch für Existenzgründer und Start-ups Bewertung: 0 von 5 Sternen0 BewertungenKundenakquise Bewertung: 0 von 5 Sternen0 BewertungenFaszination Kosmetik II: "Keine Kundin kommt zu Ihnen, um zu sparen!" Bewertung: 0 von 5 Sternen0 BewertungenBusiness Konzept für ein erfolgreiches Unternehmen: Das praxiserprobte 3 Phasen Modell zur Unternehmensgründung, Führung und Neukundengewinnung Bewertung: 0 von 5 Sternen0 Bewertungen
Marketing für Sie
der selfpublisher 29, 1-2023, Heft 29, März 2023: Deutschlands 1. Selfpublishing-Magazin Bewertung: 0 von 5 Sternen0 BewertungenVom Verkäufer zum Topp-20%-Verkäufer: In 52 Wochen Bewertung: 0 von 5 Sternen0 BewertungenStarke Mailings. So texten Sie wirksame Werbebriefe Bewertung: 4 von 5 Sternen4/5Zusammenfassung: Gefühle lesen: Wie Sie Emotionen erkennen und richtig interpretieren: Kernaussagen und Analyse des Buchs von Paul Ekman: Zusammenfassung Bewertung: 0 von 5 Sternen0 BewertungenOnline Marketing für Beginner und Startups 4 Bewertung: 0 von 5 Sternen0 BewertungenLaunch: Die ultimative Anleitung für das E-Mail-Marketing Bewertung: 5 von 5 Sternen5/5Verkauf Direkt Ins Gehirn: Emotional, Mental und Manipulativ Bewertung: 0 von 5 Sternen0 BewertungenAusverkauft!: Marketing kann so einfach sein Bewertung: 0 von 5 Sternen0 BewertungenStarke Flyer. So gelingen Text und Konzept Bewertung: 4 von 5 Sternen4/599 Tipps für erfolgreiche Telefonate: Die Erfolgspotenziale von Telefonaten optimal nutzen Bewertung: 0 von 5 Sternen0 BewertungenMuseum im Wandel: Vom Tempel der Kunst zum Tempel der Besucher?: Eine Studie zur Berliner Museumslandschaft Bewertung: 0 von 5 Sternen0 BewertungenWissenschaftliche Werbung (Übersetzt) Bewertung: 0 von 5 Sternen0 BewertungenSo lügen Journalisten: Der Kampf um Quoten und Auflagen Bewertung: 0 von 5 Sternen0 BewertungenDie Bedürfnispyramide: Menschliche Bedürfnisse verstehen und einordnen Bewertung: 4 von 5 Sternen4/5Vermarkten Sie Ihre Bücher Ohne Einen Cent Auszugeben Bewertung: 0 von 5 Sternen0 Bewertungen30 Minuten NLP im Alltag Bewertung: 5 von 5 Sternen5/5Copywriting: Überzeugende Worte, die verkaufen Bewertung: 0 von 5 Sternen0 BewertungenTexten wie ein Profi: Ein Buch für Einsteiger und Könner – Mit über 5.000 Wortideen zum Nachschlagen Bewertung: 0 von 5 Sternen0 BewertungenHooked: Wie Sie Produkte erschaffen, die süchtig machen Bewertung: 0 von 5 Sternen0 Bewertungen
Rezensionen für Warum so bescheiden, Ihr Handwerker?
0 Bewertungen0 Rezensionen
Buchvorschau
Warum so bescheiden, Ihr Handwerker? - Jürgen Ruckdeschel
JÜRGEN RUCKDESCHEL
WARUM SO BESCHEIDEN,
IHR HANDWERKER?
In 6 Schritten zu neuem Stolz und Selbstbewusstsein
Wie Sie Ihre eigenen Stärken entdecken
und damit den Weg zu mehr persönlicher Freiheit
und wirtschaftlichem Erfolg einschlagen
Kreutzfeldt digital
Dieses Werk und seine Teile sind urheberrechtlich geschützt. Kein Teil dieses Werkes darf – auch nicht auszugsweise – in irgendeiner Form oder durch irgendein Verfahren genutzt, reproduziert oder durch Verwendung elektronischer Systeme gespeichert, vervielfältigt, übersetzt oder in irgendeiner Form verbreitet werden. Jede Verwendung in den genannten oder in anderen als den gesetzlich zugelassenen Fällen bedarf deshalb der vorhergehenden schriftlichen Einwilligung des Verlags.
Besuchen Sie uns in Internet:
www.kreutzfeldt-digital.de
ISBN 978-3-86623-537-3
© 2015 Kreutzfeldt digital, Hamburg
Alle Rechte vorbehalten.
Umschlagsabbildung: © Local Branding Expert Group GmbH
Fotos: © Stefan Brost und Carolin Volk, Ebern
Konzept und Design: Agnes Handfest
DER AUTOR
Jürgen Ruckdeschel, der als Sohn eines Schriftsetzermeisters geboren wurde, entschied sich sehr früh, den Beruf des Druckers zu erlernen. Schon mit 21 Jahren übernahm er das unternehmerische Ruder des väterlichen Betriebes. Mit einer klaren Vision und unternehmerischer Leidenschaft baute er diesen in zehn Jahren vom Zweimann-Handwerksbetrieb zum Full-Service-Medienanbieter mit 45 Mitarbeitern aus.
Die abzusehenden Veränderungen für seinen angestammten Markt inspirierten ihn zu komplett neuem Denken. Er nahm schon 2003 die ersten Anzeichen der immer drastischeren Entwicklung des ungleichen Wettbewerbs wahr zwischen Internet und Filialisten mit riesigen Etats auf der einen Seite und Handwerkern und Händlern auf der anderen Seite mit kleinen Etats und fehlender Professionalität in der Kommunikation.
Von diesem Zeitpunkt an verfestigte sich bei ihm ein Wunsch: „Ich will etwas Entscheidendes dazu beitragen, dass kleine Handwerksbetriebe und Händler sowie auch deren mittelständische Herstellermarken in Deutschland erhalten bleiben." Sein gesamtes persönliches und unternehmerisches Denken und Handeln wird seitdem von dieser Vision geleitet.
Heute ist Jürgen Ruckdeschel ein gefragter Experte für lokales kooperatives Marketing. Er berät Markenhersteller und Verbundgruppen, wie sie ihre Mitglieder und Vertriebspartner bestmöglich in der lokalen Vermarktung unterstützen können. Außerdem entwickelt er mit den Experten der Local Branding Expert Group neue Methoden und Werkzeuge zur Unterstützung der lokalen Betriebe. Die Local Branding Expert Group steuert ein Netzwerk von 290 Coaches, welche den lokalen Unternehmer in seiner Entwicklung zur lokalen Marke unterstützen. Mit diesem Buch will er Handwerkern zeigen, wie sie ihre eigenen Stärken entdecken und damit den Weg zu mehr persönlicher Freiheit und wirtschaftlichem Erfolg einschlagen können.
INHALT
Vorwort von Werner Dierolf
Vorwort des Autors
Was hat die Welt davon, dass es uns Handwerker gibt?
Erste allgemeine Stolzmeldung
Mitarbeiter und Auszubildende suchen nach dem selbstbewussten und stolzen Chef und Meister
Mit der richtigen lokalen Identität, Klarheit und Stolz auch in Zeiten des Internet seinen Preis durchsetzen
Das Abenteuer beginnt:
1. Entdeckungsreise zu Ihren Stärken und Talenten!
2. Wer sind Ihre Kunden und welchen Nutzen bieten Sie ihnen?
3. Nach welchen Werten handeln Sie als Mensch und Unternehmer?
4. Stärken, Nutzen und Werte sind entdeckt. Jetzt heißt es, diese zu kommunizieren und täglich zu beweisen.
5. Ihr Betrieb in Kurzform, aber für jeden einfach, klar und verständlich!
6. Wo wollen Sie in fünf Jahren stehen?
Und wohin jetzt mit Ihrem neu erweckten Stolz und all den Entdeckungen zu Stärken, Nutzen, Werten und der Vision?
Der Lokale Kommunikations-Kosmos für Handwerker
Schlusswort
Mein Dankeschön
Kommentar von Jürgen Breitinger
VORWORT VON WERNER DIEROLF
Der Titel dieses Buches „Warum so bescheiden, Ihr Handwerker?" hat mich zunächst ein wenig stutzig werden lassen. Aber je tiefer ich mich damit beschäftigte, umso deutlicher wurde mir, dass wir im Handwerk uns in Werbung und Öffentlichkeitsarbeit meist weit unter Wert verkaufen. Das betrifft jeden Einzelnen von uns in seinem eigenen Auftritt, seiner Werbung und seiner PR. Aber das strahlt natürlich auch auf die Gesamtheit der Innungsmitglieder aus, und da können die Kampagnen der Innungen und Verbände oftmals nur Schadensbegrenzung erreichen.
Die Filialisten und das Internet haben in den letzten Jahren ein einziges Thema in den Vordergrund gespielt: den Preis. Und das mit perfekt inszenierten Kampagnen und großen Werbeetats. Anstatt selbstbewusst mit unseren Stärken und Leistungen sowie schlagkräftigen Argumenten eine echte Alternative zu bieten, haben viele unserer Kollegen ganz einfach auf dem Klavier „Preis" mitgespielt. Dass wir im Handwerk den Preiskampf nicht gewinnen können, das ist uns allen klar. Aber wie Jürgen Ruckdeschel in seinem Buch schreibt, haben wir jede Menge Stärken, Nutzen und Werte zu bieten, die für unsere Kunden von größter Bedeutung sind.
Es wäre mein sehnlicher Wunsch, dass meine Handwerkskollegen ihre wahren Stärken wieder entdecken und dann mit den richtigen Argumenten und neu gewonnenem Stolz zu echten lokalen Marken werden. Ihre neu gewonnene Attraktivität wird dann nicht nur Interessenten