Massenmarkt: Verbraucherverhalten entschlüsseln und Marketingstrategien für den modernen Massenmarkt beherrschen

Von Fouad Sabry

Was ist Massenmarkt

Wenn man sich auf einen Markt für Artikel bezieht, die in großem Maßstab für eine beträchtliche Anzahl von Endverbrauchern hergestellt werden, spricht man von „Massenmarkt“. von der Industrie genutzt. Ein wesentlicher Unterschied zwischen dem Massenmarkt und dem Nischenmarkt besteht darin, dass der Massenmarkt durch seine Konzentration auf Verbraucher mit unterschiedlichem Hintergrund gekennzeichnet ist, die innerhalb eines riesigen Marktsegments keine erkennbaren Vorlieben oder Erwartungen haben. Unternehmen nutzen traditionell eine Reihe von Medien wie Radio, Fernsehen, Zeitungen und das Internet, um mit der breiten Öffentlichkeit zu kommunizieren und mit Werbebotschaften den Massenmarkt zu erreichen.

Wie Sie davon profitieren

(I) Einblicke und Validierungen zu den folgenden Themen:

Kapitel 1: Massenmarkt

Kapitel 2: Marketing

Kapitel 3: Einkaufen

Kapitel 4: Einzelhandel

Kapitel 5: Vertrieb (Marketing)

Kapitel 6: Preisgestaltung

Kapitel 7: Marktsegmentierung

Kapitel 8: Markenmanagement

Kapitel 9: Massenmarketing

Kapitel 10: Luxusgüter

Kapitel 11: Zielgruppe

Kapitel 12: Produktlinienerweiterung

Kapitel 13: Medienmarkt

Kapitel 14: Premium-Preise

Kapitel 15: Mikromarketing

Kapitel 16: Geschichte des Marketings

Kapitel 17: Zielmarkt

Kapitel 18: Shopper-Marketing

Kapitel 19: Marke

Kapitel 20: Symbolmarke

Kapitel 21: Einzelhandelsformat

(II) Beantwortung der häufigsten öffentlichen Fragen zum Massenmarkt.

(III) Beispiele aus der Praxis für die Nutzung des Massenmarktes in vielen Bereichen.

Für wen sich dieses Buch eignet

Berufstätige, Studenten und Absolventen Studenten, Enthusiasten, Hobbyisten und diejenigen, die über Grundkenntnisse oder Informationen für jede Art von Massenmarkt hinausgehen möchten.

 

 

• Sprache: Deutsch
• Herausgeber: Eine Milliarde Sachkundig [German]
• Erscheinungsdatum: 22. Jan. 2024

Buchvorschau

Kapitel 1: Massenmarkt

Ein Markt für Artikel, die in großem Maßstab für eine beträchtliche Anzahl von Endverbrauchern hergestellt werden, wird als Massenmarkt bezeichnet, und der Begriff bezieht sich auf diese Art von Markt. Der Massenmarkt unterscheidet sich vom Nischenmarkt dadurch, dass er sich an Kunden richtet, die aus den unterschiedlichsten Bereichen kommen und keine erkennbaren Präferenzen oder Erwartungen in Bezug auf ein wichtiges Marktsegment haben.

Viele Akademiker haben darauf hingewiesen, dass es schwierig sein kann, die spezifischen Merkmale des Massenmarktes zu bestimmen.

Das Cambridge Business English Dictionary definiert einen Massenmarkt als:

ein Markt, der aus so vielen Menschen wie möglich besteht, im Gegensatz zu Menschen, die viel Geld oder bestimmte Bedürfnisse oder Interessen haben [oder] ein Produkt, das so konzipiert ist, dass es an so viele Menschen wie möglich verkauft wird, im Gegensatz zu Menschen, die viel Geld oder besondere Interessen haben [oder] ein Markt, der aus so vielen Menschen wie möglich besteht,  im Gegensatz zu Menschen, die besondere Bedürfnisse oder Interessen haben.

Ein Massenmarkt, oft auch als undifferenzierter Markt bezeichnet, ist eine große Gruppe bestehender Konsumenten und/oder potenzieller Kunden, in denen einzelne Mitglieder miteinander vergleichbare Wünsche haben. Die Größe eines Massenmarktes schwankt je nach Art der verkauften Waren. Im Allgemeinen ist es das Ziel von Massenvermarktern, zwischen 50 und 100 Prozent des gesamten Marktpotenzials zu erfassen. Produkte und Marken, die auf den Massenmarkt ausgerichtet sind, haben ein geringeres akzeptables Qualitätsniveau, werden in Massenproduktion hergestellt, in großem Umfang vertrieben und sind oft auf Massenmedien angewiesen, um ein hohes Maß an Marktbekanntheit und schließlich Marktdurchdringung zu generieren. Eine Premiummarke hingegen verbindet Aspekte des Luxusmarktes und des Massenmarktes, um einen größeren Markt mit qualitativ hochwertigeren Produkten anzusprechen, die häufig von namhaften Designern entworfen werden und mit markanten oder prestigeträchtigen Differenzierungsmerkmalen ausgestattet sind und zu vernünftigen Preisen verkauft werden. Alternativen zu Luxusartikeln finden sich in Premium-Markenprodukten.

You Press The Button, We Do the Rest, der Kampagnenslogan von Kodak

Das Konzept des Massenmarktes ist relativ modern.

Vor Beginn der industriellen Revolution bezog sich die Sprache, wenn man von Märkten sprach, auf tatsächliche Orte (d. h. einen Marktplatz).

Gegen Ende des 18. Jahrhunderts war es jedoch möglich, dass Menschen am Markt teilnehmen konnten, auch wenn sie nicht physisch an einem Marktplatz teilnahmen.

Zu Beginn des 20. Jahrhunderts kann die Idee auch verwendet werden, um einen Prozess (z. B. Massenproduktion oder Massenmarketing), ein Konglomerat von Endverbrauchern zusätzlich zu einem bestimmten Standort zu beschreiben.

Modell-T Ford im Jahr 1919

Erst im 17. Jahrhundert wurden Rohstoffe, Industriegegenstände und Lebensmittel in die ganze Welt verschifft. Leistungsfähige inländische Transport- und Kommunikationsinfrastrukturen, wie Eisenbahn und Telegraf, waren jedoch notwendige Voraussetzungen für die Zugänglichkeit von Massenmärkten. Die Hausierer, Straßenhändler und kleinen, unabhängigen Geschäfte, die die vorindustriellen Versorgungskanäle geprägt hatten, wurden im 20. Jahrhundert allmählich durch neue Vertriebssysteme ersetzt. Dies geschah im 20. Jahrhundert. Beispiele für bemerkenswerte frühe Massenvermarkter sind die