Smarte Auto-Designer konkret befragt: Auto-Design am Beispiel VW Passat erklärt

Von Theo Kratzer

Am Beispiel des VW-Modells Passat wird auf die Arbeit der Auto-Designer und der Auto-Marketingexperten (Marketer) eingegangen. Auf die Marketer deshalb: sie liefern Vorgaben, zum Beispiel Kundenvorstellungen, für Designer und sie vermarkten die Arbeitsergebnisse der Designer. Diese Zusammenhänge sowie die Denk- und Arbeitsweise der Designer werden erklärt, in einer praxisnahen und humorvollen Art und Weise. Für die Verbindung von Praxis und Humor stehen vor allem die den Designern und Marketer zugeordneten Zitate – es sind durchweg Originalzitate, gerichtet an Motorjournalisten.

• Sprache: Deutsch
• Herausgeber: epubli
• Erscheinungsdatum: 15. Nov. 2016
• ISBN: 9783741867392

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Theo Kratzer

Smarte Auto-Designer konkret befragt

Auto-Design am Beispiel VW Passat erklärt

Der Verlag auto-ebooks.com wird betrieben von mobilpress Presseagentur + Verlag

Copyright © mobilpress Markdorf/Bodenseekreis

Format: eBook

Reihe: Auto & Humor

Autor: Theo Kratzer

Fotos: Volkswagen

Titelgrafik und Layout: mobilpress

Theo Kratzer

Seit über zwanzig Jahren als Motorjournalist tätig, unter anderem für diverse Printmedien- und Online-Portale der Verlage ADAC, Axel Springer, Bauer, Burda, Motor Presse Stuttgart, Pressehaus Stuttgart, Verlagsgruppe Handelsblatt.

Emotionale Schönheiten

Sind Auto-Designer die Halbgötter der mobilen Zunft? Ja, sie sind es! Sie sind für die Schönheit von Autos, außen wie innen, zuständig. Mit schönen Lösungen hinsichtlich Form, Material, Qualität, Verarbeitung, Nutzen und Anmutung wecken sie Emotionen, beeinflussen Autokaufentscheidungen, gleichzeitig wollen sie die Modelle der Konkurrenz zumindest optisch überbieten. Kurzum: ihre Eingebungen beeinflussen den wirtschaftlichen Erfolg eines Automodells wesentlich.

Die Arbeitsgrundlagen sind Kreativität und so etwas wie Wahrsagen. Die Kreativität beruht auf Erkenntnissen, Eingebungen, Bauchgefühl bis zu festen Vorgaben, die meist aus dem Marketing kommen. Das Wahrsagen bezieht sich auf Formen und Gestaltungen, die in der Zukunft gefragt sind, aber heute erkannt und umgesetzt werden müssen. Immerhin, das Automodell, das heute erstmals auf die Straßen rollt, wurde einige Jahre zuvor designt und soll auch ein paar Jahren nach der Markteinführung noch in die Zeit passen – Autokäufer anziehen und überzeugen.

Die Arbeitsweise der Auto-Designer am Beispiel des Modells Passat von Volkswagen wird dargestellt. Wie, wo und warum haben die Vertreter der schönen Proportionen und deren Helfershelfer, die Vertreter des Marketings, an diesem Fahrzeug Hand angelegt. Alles wird erklärt, auf alles wird kritisch eingegangen, allerdings nicht immer in einer ernst zu nehmenden Art und Weise.

Dabei haben die Designer und Marketer mit ihren Ausführungen kräftig mitgeholfen. Die den VW-Experten zugeschriebenen Zitate sind Originalzitate, gerichtet an Motorjournalisten. Sie sind auch authentisch hinsichtlich deren Denkweisen und Ausdrucksformen, sprich: Design-Marketing-Deutsch. Dieser Phalanx folgend ist zu sagen: dem Leser sei eine informative, unterhaltsame Lektüre gewünscht.

Der Autor

Inhalt

Überraschung: Astrologen und Esoterikern soll der VW Passat näher gebracht werden

Modellentwicklung: Die achte Generation erschien im Jahr des Pferdes

Kurz erklärt: Der Unterschied zwischen Designern und Marketingleuten

Tiereigenschaften: Im Jahr des Büffels rollte der Passat erstmals vor

Eindruck: Die veränderten Proportionen tangieren menschliche Sinne

Frontpartie: Die Schweinwerfer verschmelzen mit dem Kühlergrill und leuchten trotzdem

Seitenpartie: Eine Linie stärkt den Fahrzeugcharakter und sorgt für ein Lichtkino

Heckpartie: Sportliche Rundungen und eine Querfalte am Hinterteil

Innenraum: 33 Millimeter mehr für den innovativ konzipierten Luftausströmer

Instrumente: Sind im Armaturenbrett vorhanden und bis zu 20 Meter Tiefe wasserdicht

Ausstattungslinien: Die Kamasutra-Vordersitze ermöglichen zwölf unterschiedliche Stellungen

Ausstattungspakete: Ein akzeptables Angebot für den Chef auf dem Beifahrersitz gibt es nicht

Sonderausstattungen: Für Selbstverwirklicher, die die Individualität der Wüste Gobi suchen

Schlusswort: Alle Astrologen und Esoteriker bedanken sich bei VW auf das Herzlichste

Überraschung: Astrologen und Esoterikern soll der VW Passat näher gebracht werden

Autothemen, also das Vorstellen eines Automodells, sind bei uns selten. Unsere Leser interessieren sich nicht für Autos, höchstens