Brand management in 4 schritten: Wie Sie das Marketing Ihrer Marke am besten steuern, ihr Potenzial und ihre Wirksamkeit verbessern

Von Stefano Calicchio

Was ist Markenführung und wie funktioniert sie? Wie entwickeln Sie Fähigkeiten in diesem Bereich? Welche Strategien können verfolgt werden, um eine persönliche oder Unternehmensmarke zu schaffen, zu verwalten und zu einem Gewinner zu machen?

In diesem Leitfaden wird auf einfache, klare und umfassende Weise erklärt, wie man eine Marke aufbaut und verwaltet und was die wesentlichen Strategien sind, um darüber Bescheid zu wissen. Das Buch nimmt den Leser an die Hand und begleitet ihn durch vier schrittweise Schritte, die die wichtigsten Punkte des Themas hervorheben:

- was eine Marke ist und wie sie funktioniert;
- wie die Marke zum Wertzuwachs des angebotenen Produkts oder der Dienstleistung beitragen kann;
- was sind die operativen Strategien zum Aufbau und zur Entwicklung Ihrer Marke;
- schließlich die Frage, wie die Marke zur Verbesserung und zum Ausbau der Beziehung zu ihren Kunden genutzt werden kann.

Die vier oben aufgeführten Schritte stellen die genaue Entwicklung der Themen des Leitfadens dar.  Das Erlernen der Markenführung kann zu einer für jedermann zugänglichen Aktivität werden, aber nur, wenn man weiß, wie man es macht. Verschwenden Sie keine Zeit mehr hinter tausenden von Seiten theoretischer Handbücher und entdecken Sie dank einer einfachen, anregenden und unmittelbaren Lektüre, worauf es wirklich ankommt.

• Sprache: Deutsch
• Herausgeber: Stefano Calicchio
• Erscheinungsdatum: 3. Mai 2020
• ISBN: 9788835820307

Buchvorschau

vorbehalten.

Einführung

Man verkauft nicht, was man sagt, dass man verkauft. Sie verkaufen das, was der Käufer glaubt, von Ihrem Produkt zu bekommen.

Johannes Jantsch

Was ist Markenführung und wie funktioniert sie? Wie entwickeln Sie Fähigkeiten in diesem Bereich? Welche Strategien können verfolgt werden, um eine persönliche oder Unternehmensmarke zu schaffen, zu verwalten und zu einem Gewinner zu machen?

Fragen wie diese sind die Grundlage des Know-hows und der praktischen Vorschläge, die wir Ihnen in diesem Handbuch zeigen werden. Das Markenmanagement ist ein Studiengebiet in starker und kontinuierlicher Entwicklung, das in der Lage ist, das Interesse von Unternehmen und Einzelpersonen zu wecken, dank der Möglichkeit, als Hebel für die Wachstumspfade ihres Unternehmens zu wirken.

Das Ziel dieser Aktivität besteht nämlich darin, eine außerordentliche Synergie zwischen Produkt und Endkunde zu schaffen und so den wahrgenommenen Wert der angebotenen Produkte oder Dienstleistungen zu erhöhen. Eine korrekte Markenbildung kann daher auch zu einer aussergewöhnlichen Beziehung zu ihren Kunden führen, so dass diese langfristig zum Hauptsponsor der Marke selbst werden.

Um in einem solchen Unternehmen erfolgreich zu sein, ist es offensichtlich nicht möglich, spontane Aktionen zur Sichtbarkeit zu improvisieren. Es wird zunächst einmal notwendig sein, zu verstehen:

was eine Marke ist und wie sie funktioniert;

wie die Marke zum Wertzuwachs des angebotenen Produkts oder der Dienstleistung beitragen kann;

● was sind die operativen Strategien zum Aufbau und zur Entwicklung Ihrer Marke;

● schließlich, wie die Marke genutzt werden kann, um die Beziehung zu ihren Kunden zu verbessern und auszubauen.

Die vier oben aufgeführten Schritte stellen die genaue Entwicklung der Themen des Leitfadens dar. Wie in den anderen Handbüchern, die in dieser Reihe veröffentlicht wurden, besteht die Idee darin, das Wissen des Lesers auf einfache Weise weiterzuentwickeln, ohne die Themen von einem vereinfachten Standpunkt aus zu behandeln, so dass wir eine konkrete Grundlage erhalten, um mit dem Handeln und der Produktion von Ergebnissen beginnen zu können.

Markenführung ist keine statische Disziplin, sondern vielmehr eine Reihe von operativen Strategien,