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Marke und Gedächtnis: Effektives Branding mit Erkenntnissen aus der Neuroforschung
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eBook423 Seiten4 Stunden

Marke und Gedächtnis: Effektives Branding mit Erkenntnissen aus der Neuroforschung

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Über dieses E-Book

Dieses Buch erläutert die neurobiologischen Prozesse, die dafür verantwortlich sind, dass Marken mit positiven Assoziationen verknüpft werden und ins Relevant Set der Zielgruppe gelangen – um dort fortwährend Kaufimpulse zu setzen. Erfolgsentscheidend ist dabei vor allem der Kontext, in den Werbebotschaften eingebettet sind. Denn insbesondere kontextuelle Assoziationen unterstützen die Marke im Erinnerungsprozess, sodass das Gehirn in der Lage ist, die Marke im entscheidenden Kaufmoment leichter hervorzuholen.Der Autor erläutert leicht verständlich und anhand zahlreicher Beispiele aus allen Mediengattungen, wie Werbung vor dem Hintergrund aktueller Neuroforschung wirkt. Zudem wird aufgezeigt, welche Bedeutung Verbraucher-Insights und emotionale Botschaften haben und worauf es in der Praxis zu achten gilt. Dieses Buch ist Pflichtlektüre für alle Marketingverantwortlichen, die ihre Werbekommunikation effektiver machen wollen, um den ROI nachhaltig zu erhöhen.
SpracheDeutsch
HerausgeberSpringer Gabler
Erscheinungsdatum4. Juni 2021
ISBN9783658335762
Marke und Gedächtnis: Effektives Branding mit Erkenntnissen aus der Neuroforschung

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    Buchvorschau

    Marke und Gedächtnis - Peter Petermann

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