Ihr Weg zur Marke "ICH": Kluge Strategien für beruflichen Erfolg

Von Anja Mahlstedt

Für unsere Karrieregestaltung können wir viel von Markenmachern lernen. Dieses Buch beschäftigt sich damit, wie wir unsere ICH-Marke gestalten und etablieren können. Eine Toolbox gibt Ihnen dafür konkretes Werkzeug an die Hand und ermöglicht es, fundiertes Wissen aus dem Brand-Marketing auf das Marketing für die eigene Karriere ganz praxisnah zu übertragen. Angereichert mit wertvollen Selbstcoachingfragen weist das Buch einen anschaulichen und leicht zugänglichen Workbook-Charakter auf, sodass Sie am Ende der Lektüre bestens für Ihren nächsten Karriereschritt gerüstet sind. 

• Sprache: Deutsch
• Herausgeber: Springer
• Erscheinungsdatum: 10. Sept. 2018
• ISBN: 9783658217020

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Anja MahlstedtIhr Weg zur Marke ICHhttps://doi.org/10.1007/978-3-658-21702-0_1

1. Warum wir von Markenmachern lernen sollten

Anja Mahlstedt¹ 

(1)

Training Coaching Consulting, Wedel, Deutschland

Elektronisches Zusatzmaterial

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Hier entsteht eine Marke

Wir müssen das, was wir denken, auch sagen,

Wir müssen das, was wir sagen, auch tun,

Wir müssen das, was wir tun, auch sein

Diese Worte¹ stammen von Alfred Herrhausen, dem Deutschbanker und Vordenker.

Als er 1989 dem Bombenattentat der RAF zum Opfer fiel, hatte ich gerade meine Ausbildung bei der Deutschen Bank in Hamburg beendet. Und seine Worte klangen für mich so:

und darum müssen wir das, was wir tun, auch zeigen

nach außen, nach innen, im offenen Reigen

und darum müssen wir das, was wir tun, auch zeigen,

es wird sonst ganz im Verborgenen bleiben

lasst uns mutig sein

ohne Schein

zeigen, was wir können

andern auch was gönnen, ganz klar

lasst uns mutig sein

lasst uns sagen, was wir denken,

das kann und soll die Richtung lenken

lasst uns sagen, was wir denken –

nur achte auf Deine Worte

Worte dividieren, können den anderen verlieren

Worte können Brücken bauen, das schafft Vertrauen

wähle eine Art der Worte, die die Menschen überzeugt

die Art der Worte, die bleibt, Zweifel vertreibt,

inspiriert, kreiert und manchmal auch verführt

verführt, die Zwänge zu verlassen, Neues in das Licht zu lassen

lasst uns tun, wovon wir träumen,

lasst uns tun, wovon wir träumen,

damit wir nicht das Wichtigste versäumen

und bereuen, weil wir uns scheuen

und bereuen, weil wir nicht taten, wovon wir träumten und versäumten

und darum müssen wir das, was wir tun, auch zeigen, beschreiben,

mit wohl gewählten Worten, die zu merken Deiner würdig sind –

merk-würdig sind!

1.1 Wir sind Werbeboten und Believer

Markenmacher machen Marken und entwickeln Brands . Die Bekanntheit und die Einzigartigkeit helfen dem Produkt, aus der Masse herauszustechen und im optimalen Fall, einen echten Nachfragesog zu erzeugen.

Wäre das nicht schön, wenn wir dieses Wissen auf uns selbst und unsere Leistung übertragen könnten? Wäre das nicht schön, wenn Sie sich so positionieren, dass Sie mit Ihrer Leistung und Ihrem Können einen echten Nachfragesog entfachen? Wäre das nicht schön, wenn es auf einmal heißt: „Mensch, Frau Meier oder Herr Müller, das ist doch unser Stern am Projektleiterhimmel. So klar wie die/der die Organisation führt, die Meilensteine im Blick hat und dabei auch noch gut mit den Widerständen umgeht! Klasse, dass wir diesen Projektleiter für uns gewinnen konnten."

Sie können das Wissen der Markenmacher auf Ihre Positionierung und auf Ihre Marke „ICH" übertragen. Dabei ist es ganz egal, ob Sie selbstständig tätig sind oder sich im Angestelltenverhältnis befinden. Es ist egal, ob Sie Mitarbeiter oder Führungskraft sind. Und es ist ebenfalls nicht entscheidend, ob Sie in der Markenartikelindustrie oder in einer Branche tätig sind, die wenig mit der klassischen Konsumgüterindustrie zu tun