E-Commerce Trends in China: Social Commerce, Live-Streaming oder New Retail

Von Christina Richter

E-Commerce hat einen langen Weg zurückgelegt – von Katalogen mit Bestellung per Fax hin zur Ein-Klick-Bestellung mit Lieferung am selben Tag. In China machen mobiles Konsumverhalten, der Wunsch nach Unterhaltung und eine omnipräsente Infrastruktur für mobiles Bezahlen den lokalen Einzelhandelsmarkt aus. Auch die Verknüpfung von Online und Offline gehört zum Alltag dazu und Social Commerce und Livestreaming sind heute die beste digitale Nachahmung des klassischen Stadtbummels. Und dabei sehr populär.

• Sprache: Deutsch
• Herausgeber: Springer Gabler
• Erscheinungsdatum: 23. Apr. 2021
• ISBN: 9783658333454

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Book cover of E-Commerce Trends in China

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Weitere Bände in der Reihe http://​www.​springer.​com/​series/​13088

Christina Richter

E-Commerce Trends in China

Social Commerce, Live-Streaming oder New Retail

1. Aufl. 2021

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Logo of the publisher

Christina Richter

Berlin, Deutschland

ISSN 2197-6708e-ISSN 2197-6716

essentials

ISBN 978-3-658-33344-7e-ISBN 978-3-658-33345-4

https://doi.org/10.1007/978-3-658-33345-4

Die Deutsche Nationalbibliothek verzeichnet diese Publikation in der Deutschen Nationalbibliografie; detaillierte bibliografische Daten sind im Internet über http://​dnb.​d-nb.​de abrufbar.

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Planung/Lektorat: Rolf-Guenther Hobbeling

Springer Gabler ist ein Imprint der eingetragenen Gesellschaft Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH und ist ein Teil von Springer Nature.

Die Anschrift der Gesellschaft ist: Abraham-Lincoln-Str. 46, 65189 Wiesbaden, Germany

Was Sie in diesem essential finden werden

Einen Rückblick in die Entwicklung des E-Commerce in China und welche Rolle dabei der digitale Fortschritt einerseits und der Aufstieg der neuen chinesischen Mittelklasse gespielt haben.

Einen Einblick in aktuelle Trends wie Social Commerce, Livestreaming oder KOL-Marketing, um vor allem die Dynamik hinter diesen zu verstehen.

Einen Ausblick in die Zukunft des Einzelhandels, New Retail genannt, der nach dem chinesischen Vorbild zu einer Verschmelzung von online und offline Kanälen führen wird.

Inhaltsverzeichnis

1 Einleitung 1

2 Wer in China erfolgreich verkaufen möchte, muss chinesische Verbraucher verstehen 3

2.​1 In 40 Jahren von Planwirtschaft hin zum größten E-Commerce Markt der Welt 3

2.​2 Der moderne Konsument 5

2.​2.​1 Es gibt nicht den einen chinesischen Konsumenten 6

2.​2.​2 Die Relevanz der chinesischen Mittelklasse 8

2.​2.​3 Die gemeinsamen Nenner 9

3 Der Weg von E-Commerce zu New Retail 11

3.​1 E-Commerce und Mobile Commerce etablieren sich 12

3.​2 Der QR-Code revolutioniert das Bezahlen und den Handel 13

3.​3 O2O – offline to online 15

3.​4 New Retail:​ Wie wir in Zukunft einkaufen werden 16

4 Social Commerce 19

4.​1 Der „Social Factor" 20

4.​2 Social Commerce verändert den E-Commerce 20

4.​3 WeChat Mini-Programm – Die Enabler des Social Sellings 22

4.​4 Pinduoduo – Diese Plattform revolutioniert den Social Commerce 23

4.​5 Mini-Programme und der Luxus-Sektor 25

5 Live-Streaming – Ein Entertainment Kanal wird zum Sales Channel 27

5.​1 Die Entwicklung des Live-Streaming 28

5.​2 Die fantastischen Vier – Chinas Key Player im Live-Streaming 30

5.​2.​1 Taobao Live 31

5.​2.​2 Kuaishou (Kwai) 32

5.​2.​3 Douyin (TikTok) 33

5.​2.​4 Mogujie 34

5.​3 Live-Streaming-Landwirte – Vom Feld zum Kunden 35

6 KOL, KOC, KO-Wer?​ 37

6.​1 Chinas Influencer dominieren den Einzelhandel 37

6.​2 Eine neue Generation an Influencern:​ KOC 39

Literatur 45

© Der/die Autor(en), exklusiv lizenziert durch Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2021

C. RichterE-Commerce Trends in Chinaessentialshttps://doi.org/10.1007/978-3-658-33345-4_1

1. Einleitung

Christina Richter¹  

(1)

Berlin, Deutschland

Christina Richter

Email: [e-mail]

China. Das Land im fernen Osten, das mit seinen 1,4 Mrd. Einwohnern das bevölkerungsreichste Land der Welt ist. China ist gleichzeitig aber auch der größte E-Commerce Markt der Welt. Und wer darüber genauer nachdenkt, sollte genauso neugierig sein wie ich. Denn vor