SEO - pragmatisch online klickbar werden: Suchmaschinen-Optimierung für ein pragmatisches Online-Business und digitale Transformation

Von Tobias Schiller

Sie wollen online arbeiten, ein eigenes Internet-Business aufbauen und mit der Unterstützung von SEO-Maßnahmen erfolgreicher werden? Oder haben Sie bereits ein Online-Business und möchten mit bewährten SEO-Tipps aus der Praxis mehr Umsatz erzielen?

In diesem eBook erfahren Sie, welche Möglichkeiten, Chancen und Hebel Sie bei der Optimierung eines Internet-Auftritts für Suchmaschinen haben, um pragmatisch ans Ziel zu kommen.

Das funktioniert aber nicht, indem Sie lediglich ein paar Meta-Daten füllen, ein paar Keywords in Texte packen oder einen PageSpeed optimieren. Belanglose "Schema-F" SEO-Ratschläge, die ihre Zeit und ihren Aufwand verschwenden, brauchen Sie hier deshalb auch nicht zu befürchten.

Hier wird praxisorientiert auf die SEO und seine Maßnahmen Bezug genommen. Empfehlungen in diesem eBook haben auch für den Autor selbst und/oder dessen Kunden funktioniert.

Das eBook besteht aus den bisherigen Veröffentlichungen "SEO Buch mit Grundlagen & Guides", "Einfach SEO!" und einem aktuellen Zusatzabschnitt von Tobias Schiller.

Dieser Suchmaschinen-Optimierer beschäftigt sich seit 2008 mit Praktiken, die Web-Projekte in den Suchergebnissen langfristig erfolgreicher machen. Sowohl als Inhouse-SEO und Agentur-SEO hat er Erfahrungen gesammelt. Seit 2015 ist er allerdings zu 100% als freier SEO weltweit für Kunden aktiv. Seine Erkenntnisse, Beobachtungen und Tipps möchte er mit seinen eBooks und Büchern weitergeben.

Er gehört ausdrücklich nicht zu 99% der Online-Marketers, die SEO einfach mal mit in der Liste ihrer Kompetenzen aufzählen und "mal gemacht haben" oder "sich mal mehr damit beschäftigt haben". SEO ist bei ihm seit 2015 die eine und einzige h1-Überschrift als Hauptdisziplin.

Wer eine SEO-Enzyklopädie sucht, ist hier falsch!

Wer einen Leitfaden, einen Wegweiser oder auch einen Guide sucht, der zielorientiert Maßnahmen zur Suchmaschinen-Optimierung aufzeigt, kann jedoch bedenkenlos zugreifen!

• Sprache: Deutsch
• Herausgeber: epubli
• Erscheinungsdatum: 23. Apr. 2020
• ISBN: 9783752943603

Tobias Schiller

Tobias Schiller wurde 1987 in Stuttgart (Deutschland) geboren und fasste nach seinem Abitur und Studium schnell selbstständig in der Wirtschaft Fuß. Eigene Projekte führten ihn zum Thema Suchmaschinenoptimierung (SEO), mit welchem er sich seit 2008 beschäftigt. Er gründete, administrierte und leitete mehrere Blogs, Portale sowie Foren. Als SEO-Berater ist er international tätig. Zu seinen Kunden zählen Full-Service-Agenturen und KMUs. Ebenso erbrachte er als Subunternehmer SEO-Dienstleistungen für ein Fortune 500 Unternehmen. Nebenbei schreibt er Gedichte und Geschichten, während er eigene Web-Projekte vorantreibt.

Buchvorschau

Einfach SEO!

Für Freelancer, Selbständige, Gewerbetreibende...

... und alle sonstigen Keywords

Vorwort!

Seit 2008 beschäftige ich mich mit der Suchmaschinenoptimierung. Ich wollte mit selbstständig machen und ohne Werbekosten so viele Menschen wie möglich erreichen. Der Unterschied zu vielen anderen Suchmaschinenoptimierern ist, dass ich weniger aus der Theorie und mehr aus der Praxis gelernt habe: Learning by doing, wie man so gerne sagt.

Seitdem betreibe ich Websites und Portale in unterschiedlichen Branchen. Natürlich habe ich neben meinen eigenen Tests und Strategien auch viel über die Suchmaschinenoptimierung gelesen und Entwicklungen mit verfolgt. SEO-Berater für andere bin ich seit 2015.

Was Sie in diesem Buch lesen werden ist also ein gesammeltes Werk an praktischen SEO-Erfahrungen, die mit theoretischem SEO-Wissen angereichert und auch belegt werden. Sprechen möchte ich dabei vor allem zu den Freelancern und Selbstständigen, die online Fuß fassen möchten. Auf der anderen Seite eignen sich diese Ausführungen natürlich auch für jeden, der einen einfachen Einstieg in die Suchmaschinenoptimierung sucht.

Mein Ziel ist es, Ihnen das Verständnis der SEO aus einem ganz bestimmten und grundlegenden Blickwinkel näher zu bringen. Kein langwieriges Gelaber über die neusten Trends. Kein Fachsimpeln mit zahlreichen Abkürzungen. Kein Auseinanderklauben aktueller Studien und all den sonstigen Werken, die Sie sonst lesen können. Warum?

Nur ein grundlegendes Verständnis der SEO altert nicht. Nur die richtige Perspektive wird dieses Buch nicht out of date werden lassen. Genau das möchte ich nämlich erreichen. Dieses Buch soll ein Basiswerk werden, welches auch nach 5 Jahren nicht veraltet, wie es bei den meisten Büchern der Fall sein wird. Die Suchmaschinenoptimierung schreitet viel zu schnell voran, um sich an einzelnen Entwicklungen fest zu klammern.

Natürlich ist genau das auch Wasser auf die Mühlen von uns SEOs. Sonst hätten wir schnell keinen Gesprächsstoff und keine Arbeit mehr, oder? Das stimmt einerseits. Andererseits ist aber einfach ein lebendiges Feld, welches sich Tag für Tag weiterentwickelt und verändert.

Wie Sie bei dieser schnellen und ständigen Veränderung Schritt halten können, möchte ich Ihnen in diesem Buch erklären. Fangen wir an!

1. SEO ist Marketing!

Es war noch nie anders und es wird auch nie anders sein: Die Suchmaschinenoptimierung ist ein Teil des Marketings. Das schrieb ich bereits in meiner Abschlussarbeit über Suchmaschinenmarketing-Tools. Ich wiederhole es hier, weil es fundamental wichtig ist.

Wer sich mit Marketing nie auseinandergesetzt hat, wird mit seiner Suchmaschinenoptimierung sehr wahrscheinlich keinen Erfolg haben. Damit wir gemeinsam am Ball bleiben können, schreibe ich kurz die wichtigsten Aspekte nieder:

Als Angebot fassen wir alle Waren und Dienstleistungen dieser Welt zusammen. Als Nachfrage definieren wir alle Personen und Institutionen, die Kaufkraft besitzen. Das Angebot ist stetig gewachsen und kann/wird weiter wachsen. Die Nachfrage ist relativ begrenzt. Sie merken selbst, wie überflutet der Markt ist. Es gibt Produkte und Dienstleistungen ohne Ende, in allen Farben und Variationen. Es werden täglich mehr.

Wir wollen nun online mit unseren Produkten oder Dienstleistungen auf diesen übersättigten Markt. Ein blutiger Anfänger denkt: Ich kann meine Sache gut und mein Produkt ist super. Das muss und wird auch klappen! Begehen Sie bitte nicht den Fehler, mit dieser Denke zu starten. Da ich für gewöhnlich ein Mann weniger, aber direkter, Worte bin:

Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung braucht wahrscheinlich kaum ein Mensch! Online kennt Sie auch fast kein Mensch! Sie brauchen Marketing damit sich das ändert, denn es gibt schon so viele ähnliche oder gar gleiche Angebote wie Ihres. Kosten wird Sie das Zeit und Geld. Ebenso müssen Sie mit Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung etwas besser oder anders machen, als andere. Dafür gibt es zahlreiche Möglichkeiten, welche die Lehre des Marketings vertieft.

Wir konzentrieren uns nun aber auf die Suchmaschinenoptimierung. Attraktiv war Sie früher vor allem deshalb, weil Sie nicht wirklich schwer war. Bauen Sie ein paar Keywords ein und dann wird das schon. Nein, heute nicht mehr. Auf der ganzen Welt und vor allem hier in Deutschland wird Google Ihr Stichwort sein. Dieser mächtige Player folgt ebenfalls ganz klar der Devise, dass SEO eben Marketing ist. Google selbst versteht sich als Service und dieser ist ebenfalls voll und ganz dem Marketing verschrieben. Das zu begreifen und zu verinnerlichen ist von großer Bedeutung. Zum Warum? kommen wir später noch.

Als Selbstständiger muss Ihnen am besten vor dem Start klar sein:

Sie müssen die Grundlagen des Marketings verstanden haben.

Sie müssen realistisch sein: Ihr Business wird sehr wahrscheinlich kein Selbstläufer.

Sie müssen Geld und Zeit in die Hand nehmen, damit Sie erfolgreich werden.

Sie müssen Geduld mitbringen... viel Geduld, die ebenfalls Geld und Zeit kostet.

Sie müssen hochmotiviert, verbissen und zu 100% von sich und Ihrem Angebot überzeugt sein.

Sie müssen sich klar sein, dass Sie auch hin und wieder auf die Nase fallen werden.

2. SEO: BEgreifen und ERgreifen!

Wann immer Sie auch dieses Buch lesen werden: Recherchieren Sie die besten Systeme für Ihr Vorhaben und wählen Sie jenes, welches vor allem für seine SEO-Freundlichkeit gelobt wird. Für Blogs und teilweise auch Online-Shops ist das aktuell WordPress. Sie wollen ja schließlich eine SEO-freundliche Web-Präsenz aufbauen. Wenn diese bereits etliche SEO-Anforderungen erfüllt, umso besser! Vor allem müssen aber natürlich Sie selbst den Sinn und Zweck der SEO begriffen haben.

Wie gesagt: Ich nerve Sie nicht mit technischem Kram. Wichtig ist das, was ich kürzlich schrieb. Ein Suchmaschinenanbieter wie Google versteht sich selbst als Service. Dieser Service möchte seinen Nutzern die bestmögliche Leistung bieten. Nun überlegen wir einmal gemeinsam, was das bedeutet: Der Nutzer bzw. Kunde ist in den Augen von Google der Suchende. Er besucht den Service Google, weil er ein Bedürfnis hat. Sein Bedürfnis ist es, etwas zu finden. Eine gute Leistung ist in diesem Fall, dass das Bedürfnis schnellstmöglich und bestmöglich befriedigt wird.

Wenn ein Nutzer also eine Suchanfrage bei Google eingibt, will Google das passendste und beste Ergebnis an erster Stelle anzeigen. Wenn Google dies nicht gelingt, sind Nutzer mit dem Service unzufrieden und suchen sich eine andere Suchmaschine, die den Job besser macht.

Und was wollen nun Sie als Selbständiger mit Ihrem Unternehmen erreichen? Genau: Sie wollen, dass Google Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung für DAS optimale Ergebnis zu bestimmten Suchanfragen hält.

Wie erreichen Sie das? Ja, jetzt wird es langsam interessant. Böse gesagt: Sie müssen nach der Pfeife von Google tanzen und das möglichst hübsch. Schnell wird Ihnen jetzt wahrscheinlich klar, über welch große Macht diese Suchmaschine verfügt. Für reine online Unternehmen kann Google sowohl Mutter als auch Scharfrichter sein. Das aberwitzige daran ist: Sowohl das Leben, als auch der Tod von Ihrem Business wird von einem Algorithmus und nicht von Personen entschieden.

Nun, wie tanzen Sie möglichst hübsch zur Pfeife von Google? Dafür gibt es bestimmte Richtlinien. Mit Fremdbegriffen versuche ich ja sparsam zu sein, aber: Google Webmaster Guidelines und Ranking-Faktoren sind die zwei Stichwörter, die hier interessant für Sie sind.

Google hat daraus, entweder bewusst oder unbewusst, eine Art Sekte gemacht: Wenn Sie deren Richtlinien auf Ihrer Website umsetzen, werden Sie wahrscheinlich aufgenommen. Dann erscheinen Sie in den Suchergebnissen. Wenn Sie selbst eine andere Herangehensweise haben, stehen Ihre Chancen schlechter. Google gibt also vor, wie ein Angebot im Web auszusehen hat. Je mehr Sie dieser Vorgabe entsprechen, desto höher ist die Erfolgswahrscheinlichkeit.

Andererseits sind die Ranking-Faktoren nicht offiziell bekannt bzw. einsehbar. Wie Google also im Detail Ihre Website bewertet und auf was genau dabei geachtet wird, bleibt eigentlich geheim. Wenn da nicht einige Sektenforscher wären, die den Bund infiltrieren oder ausspionieren würden. Letztendlich sind diese Sektenforscher Personen hinter SEO-Werkzeugen.

Diese Personen gehen wissenschaftlich an die Suchmaschinenoptimierung heran. Sie durchsuchen das Web und die Websites mit eigenen Programmen. Sie analysieren und vergleichen Suchergebnisse und werten dann alles aus. Als Ergebnis lässt sich ableiten und vermuten, worauf Google genau achtet, wenn es um die Bewertung Ihrer Website geht.

Ihr Ziel als Selbständiger ist es nun, die Webmaster Guidelines und die Ranking-Faktoren bestmöglich zu erfüllen. Dann tanzen Sie hübsch und vielleicht sogar hübsch genug, dass Sie den ersten Platz belegen. Bitte verstehen Sie meine Vergleiche nicht falsch. Ich kann mich manchmal einfach nicht halten das Thema leicht ins Lächerliche zu ziehen, weil es das in meinen Augen schon irgendwo ist.

Denken Sie mal: Es bildet sich eine Wissenschaft um eine Firma (Google) mit Ihrem Algorithmus. Ein Algorithmus von Menschen erschaffen, der immer wieder nach Lust und Laune geändert wird. Natürlich wird er nur so verändert, dass er lukrativer für Google ist - klar. Aber allein schon die Heftigkeit der Unterwerfung von uns allen finde ich einfach erstaunlich. Die Menschen haben sich online freiwillig einem Diktat unterworfen - als sei ein Google das allwissende mit dem einen und einzig gültigen Erfolgsrezept. Es sind Menschen wie Sie und ich, aber man tendiert dazu, dieser Maschinerie eine Übermachtstellung einzuräumen.

Egal - jetzt ist es so. Wir müssen als SEO dafür sorgen, dass Websites diesen Richtlinien und Ranking-Faktoren so gut wie möglich entsprechen. Besser entsprechend, als die Konkurrenz. Damit wir das erreichen, sollten wir Werkzeuge bzw. Tools verwenden, die uns hilfreich zur Seite stehen. Allerdings gibt es noch etwas viel wichtigeres als all das. Etwas, was Ihnen die wenigsten so klar sagen, wie ich es Ihnen sagen werde.

3. Fuck Google!

Haben Sie Lust darauf, eine Marionette zu sein? Ich nicht. Suchmaschinenoptimierung ist weitaus mehr, als nach der Pfeife von Google zu tanzen. SEO ist Marketing! Ermitteln Sie Ihre Zielgruppe und treten Sie aktiv an diese Zielgruppe heran. Vernetzen Sie sich mit Ihren Kunden und beobachten Sie genau. Lernen Sie von Ihrer Zielgruppe und Ihren Konkurrenten. Optimieren Sie Ihr Angebot auf dieser Basis und werden Sie verdammt gut darin!

Sie verkaufen Autoteile? Dann umgeben Sie sich mit Kfz-Mechanikern, Auto-Bastlern und Tuning-Freaks. Sie verkaufen Sportbekleidung? Dann umgeben Sie sich mit Profi- und Amateur-Sportlern, Sportvereinen und Sportveranstaltern. Sie verkaufen Fotokameras? Dann umgeben Sie sich mit Hobby- und Profi-Fotografen.

Ihr Ziel ist es, dass Ihre Zielgruppe auf Ihrer Website gezielte Bedürfnisse so gut, so schnell und so preiswert wie möglich befriedigen kann. Nichts anderes zählt! Wie Sie das erreichen ist die SEO, von der ich eigentlich die ganze Zeit spreche. Es geht weniger darum Google zu entsprechen. Es geht darum, dass Sie Ihrer Zielgruppe entsprechen.

Letztendlich haben Sie damit nämlich auch Google ein Schnippchen geschlagen. Die Suchmaschine merkt, wenn Ihre Website Besucher bei der Stange hält. Die Suchmaschine merkt, wenn Besucher lange auf Ihrer Website bleiben und Ihre einzelnen Seiten, Dienstleistungen und Produkte wirklich konsumieren. Dann hat Google im eigenen Interesse keine andere Möglichkeit, als Sie ganz nach oben zu bringen. Google hängt von Ihnen ab - nicht Sie von Google!

Wenn wir dies erst einmal verinnerlicht haben, lösen sich viele Fragen in Luft auf. Die Selbstsicherheit für das eigene Business steigt und wir können uns um das kümmern, was wirklich zählt: Unsere Zielgruppe. Unterwerfen Sie sich deshalb bitte nicht diesen Paradigmen. Machen Sie Ihr eigenes Ding!

4. Finden Sie die Suche!

Beginnen Sie damit Suchanfragen zu finden, die für Ihr Angebot relevant sind. Nutzen Sie dafür am besten ein Keyword Tool. Hierfür gibt es kostenlose, aber auch kostenpflichtige Varianten. Hierfür einen erfahrenen SEO zu beauftragen, ist meiner Erfahrung nach eine sinnvolle Option. Genau dieser Prozess ist inzwischen mein Schwerpunkt.

Werden Sie so konkret wie nur möglich. Verfolgen Sie nicht nur allgemeine Suchanfragen, sondern möglichst ganz klare Suchanfragen. Sie verkaufen also beispielsweise Autoteile. Versteifen Sie sich nicht auf die Suchanfrage Autoteile. Finden Sie Suchanfragen wie Autoteile für 1er BMW oder BMW 1er Außenspiegel schwarz. Ihr Ziel sollte es sein, für eine ganz konkrete Suchanfrage, eine ganz konkrete Antwort mit dem genau passenden Produkt oder der passenden Dienstleistung anzubieten. Diese Planung ist ohne wenn und aber der wichtigste Schritt für Ihre Suchmaschinenoptimierung!

Damit geht natürlich einher, dass Sie bereits genau wissen, was Sie anbieten wollen. Eine Seite auf Ihrer Website sollten Sie dazu dann so gestalten, dass Sie alles abdeckt, was dazu relevant ist. Bleiben wir bei der Suchanfrage BMW 1er Außenspiegel schwarz:

Ihre Seite sollte natürlich diese Suchanfrage als Begriff enthalten. Das gilt sowohl für die Meta-Daten (Meta-Titel und Meta-Beschreibung), als auch für Ihren Text auf der Seite. Schließlich muss ein Mensch diesen Begriff wiederfinden, um sich an der richtigen Stelle zu wissen.

Zeigen Sie den Besuchern nützliche Bilder zum Produkt oder der Dienstleistung und führen Sie die Modelle, Versionen, Varianten, Farben und Möglichkeiten übersichtlich auf. Vielleicht macht auch ein Video Sinn und erzeugt mehr Nähe zu Ihren Besuchern.

Gehen Sie nach bestem Wissen und Willen vor, damit eine übersichtliche und klar strukturierte Seite zum Thema entsteht. Bieten Sie Zusatzleistungen, wie die Montage des Außenspiegels an oder stellen Sie eine bebilderte Anleitung zum Herunterladen bereit. Erklären Sie den Besuchern das Produkt oder Dienstleistung genau. Zeigen Sie alle Möglichkeiten, Chancen und Risiken auf. Liefern Sie wichtige Hintergründe und Hilfestellungen.

All das ist in Kurzform das, worum es bei der SEO geht, die ich meine. Die richtigen Suchbegriffe sind die Pfeilspitze. Den Pfeilschaft und die restlichen Bestandteile bildet Ihr erstelltes Angebot (Webseite). Wenn Sie das hochwertig und richtig zusammenbauen, schießen Sie den Pfeil auch ins Ziel. Und das Ziel sind die Suchergebnisse.

5. Keep it moving!

Sie haben passende Suchanfragen zu Ihren Angeboten gefunden. Sie haben Ihre Angebote optimal auf die Zielgruppe und diese Suchanfragen ausgerichtet und entsprechende Seiten auf Ihrer Website dazu erstellt.