Ein einfacher Ansatz für Pay Per Click: Informationen und Schlüsselkonzepte zum Verständnis der Funktionsweise von bezahlter Werbung im Web

Von Stefano Calicchio

Dieses Buch wurde erstellt, um einfache, praktische und effektive Antworten auf die wichtigsten Fragen zur Erstellung eines gut ausgearbeiteten PPC-Plans (Pay-per-Click) und dessen Funktionsmechanismen zu geben. 

Das Ziel: dem Leser ein gutes Verständnis des Themas zu ermöglichen, und zwar mit einem Text, der so kurz ist, dass man die vielen Momente des Wartens und Hinhaltens während des Tages zum Lesen nutzen kann.
Unter den darin behandelten Themen können Sie entdecken:

- was Pay-per-Click ist und wie es entstanden ist;
- wie Sie Ihre PPC-Aktivitäten richtig organisieren;
- was sind die wichtigsten Punkte, die man nutzen muss, um mit dieser Werbestrategie gute Ergebnisse zu erzielen;
- wie man eine Landing Page erstellt, die es versteht, das Beste aus den erhaltenen Besuchen zu machen;
- wie man aktive Kampagnen am besten verwaltet;
- wie man Keywords in Kunden verwandelt;
- Und schließlich, welche Fehler beim Einsatz bezahlter digitaler Werbung vermieden werden sollten.

In diesem Leitfaden finden Sie alle Informationen, die Sie benötigen, um zu verstehen, wie Pay-per-Click in Suchmaschinen und sozialen Netzwerken funktioniert, welche Arbeit normalerweise von einem Experten für bezahlte Online-Werbung geleistet wird und wie lange es dauert, bis die gewünschten Ergebnisse erzielt werden. 

Das Ganze in 7 Antworten, die es dem Leser ermöglichen, sich schnell ein gutes Maß an Kompetenz zum Thema anzueignen und so in der Lage zu sein, effektive Gespräche mit Lieferanten, Kollegen und Vorgesetzten zu führen. 

• Sprache: Deutsch
• Herausgeber: Stefano Calicchio
• Erscheinungsdatum: 6. März 2021
• ISBN: 9791220273961

Buchvorschau

an.

Wie dieses Buch funktioniert

Dieses Buch wurde erstellt, um einfache, praktische und effektive Antworten auf die wichtigsten Fragen zur Erstellung eines gut ausgearbeiteten PPC-Plans (Pay-per-Click) und dessen Arbeitsmechanismen zu geben.

Ziel ist es, dem Leser ein gutes Verständnis des Themas zu vermitteln, und zwar mit einem ausreichend kurzen Text und ohne übermäßig technische Themen einzubeziehen.

Das Buch richtet sich an alle, die sich umfassend über Pay-per-Click informieren wollen, kann aber auch als zusammenfassender Text von denjenigen genutzt werden, die bereits Erfahrung auf diesem Gebiet haben. Erfahrenere Leser können die wichtigsten operativen Punkte bezüglich der PPC-Aktivität überprüfen.

Die sokratischen und assoziativen Methoden werden eingesetzt, um das Verständnis und das Lernen der behandelten Punkte zu fördern. Die Hauptthemen werden in Antworten auf 7 Fragen entwickelt, die jeweils so gestaltet sind, dass die Informationen schrittweise vermittelt werden.

Jede Antwort ist so aufgebaut, dass sie in etwa 5 Minuten gelesen und auswendig gelernt werden kann, so dass der Leser insgesamt nicht mehr als 45 Minuten für das Lesen benötigt. Am Ende erhalten Sie alle Informationen, die Sie benötigen, um das Thema zu beherrschen, so dass Sie eine geschäftliche Konversation über das Thema führen können, z. B. bei Besprechungen mit potenziellen Lieferanten oder Dienstleistern, mit Kollegen oder mit den Führungskräften Ihres Unternehmens.

Der Text ist so konzipiert, dass die Informationen schrittweise an den Leser weitergegeben werden. Daher ist es ratsam, beim Lesen linear vorzugehen, ohne Teile zu überspringen, die für das Verständnis der nachfolgenden Passagen entscheidend sein könnten.

Einführung

Auf den folgenden Seiten erfahren Sie die Grundlagen, wie Pay-per-Click funktioniert. Ziel ist es, diese Informationen einem breiten Fachpublikum zugänglich zu machen, das nicht direkt im Webbereich arbeitet, aber (aus verschiedenen Gründen) von diesem Fachwissen sehr profitieren kann.

Das Aufkommen von Pay-per-Click stellte eine echte Revolution für die Marketing- und Werbebranche dar, vergleichbar mit der Geburt der Radio- oder Fernsehwerbung in vergangenen Jahrhunderten. Denn zum ersten Mal steht eine Werbestrategie zur Verfügung, die niedrige Budgets mit hoher Sichtbarkeit und Verkaufsleistung verbinden kann.

Trotzdem wurden Pay-per-Click-Strategien oft improvisiert, methodisch und unprofessionell eingesetzt. Diese Operativität birgt die Gefahr, dass schlechte Ergebnisse erzielt werden und ein unbegründetes Misstrauen gegenüber dem tatsächlichen Potenzial des Werkzeugs entsteht.

Der springende Punkt ist, dass Sie, um wirklich von PPC profitieren zu können, die Mechanismen verstehen müssen, wie es funktioniert.

Die Kosten für einen Klick können in Abhängigkeit von einer sehr großen und unterschiedlichen Anzahl von Parametern variieren, z. B. dem Grad des