eBook83 Seiten1 Stunde
Mundpropaganda als steuerbares Marketinginstrument
Von Stephan Schmidt
Bewertung: 0 von 5 Sternen
()
Über dieses E-Book
In welchem Restaurant ist das Essen am leckersten, welche Lebensmittel schmecken gut, oder welches Automobil hat die beste Qualität? Die Beantwortung dieser Fragen durch Familienmitglieder oder Bekannte hat einen signifikanten Einfluss auf die Entscheidung des Fragestellenden. 70% der Konsumenten vertrauen den Ratschlägen aus dem persönlichen Umfeld, der Werbung hingegen schenken nur 59 Prozent ihr Vertrauen. Die rasante Entwicklung fortschrittlicher Kommunikationstechnologien in den letzten Jahrzehnten hat dazu geführt, dass sich sowohl positive als auch negative Berichte über Unternehmen und Produkte schnell über große Distanzen verbreiten können. Informationen, die vor hundert Jahren nur in einem kleinen Kreis oder Netzwerk von Personen kursiert wären, erreichen nun Hunderttausende Empfänger. Unternehmen und Marketern ist die Bedeutung von Mundpropaganda für den Umsatz und das Image eines Unternehmens bewusst geworden, deshalb ist Word-of-Mouth ist sprichwörtlich „in aller Munde“. Mittlerweile hat sich eine eigene Industrie auf WOM-Marketing spezialisiert, deren Mitglieder sich in der Word-of-Mouth Marketing Association (WOMMA) organisiert haben. Damit Mundpropaganda im Sinne des Unternehmens eingesetzt und manipuliert werden kann, sind spezielle Marketing-Strategien erforderlich. Das Ziel dieser Untersuchung ist, grundlegende Faktoren für die Erzeugung und Diffusion von WOM zu analysieren, Auswirkungen von Mundpropaganda auf Unternehmen und deren Produkte darzustellen und aktuelle Entwicklungen im WOM-Marketing zu präsentieren.
Mehr von Stephan Schmidt lesen
Regionale Bildungslandschaften wirkungsorientiert gestalten: Ein Leitfaden zur Qualitätsentwicklung Bewertung: 0 von 5 Sternen0 Bewertungen
Ähnlich wie Mundpropaganda als steuerbares Marketinginstrument
Ähnliche E-Books
Permission Marketing: Entwicklung und Perspektiven des E-Mail-Marketings Bewertung: 0 von 5 Sternen0 BewertungenMarketingziel Kundenbindung: Die Kundenkarte im Einzelhandel Bewertung: 0 von 5 Sternen0 BewertungenDie Textil- und Modebranche morgen: Marketingkonzept für eine High-End-Fashion Boutique Bewertung: 0 von 5 Sternen0 BewertungenMarketing in China: Lehren aus dem Erfolg amerikanischer Unternehmen in Fernost Bewertung: 0 von 5 Sternen0 BewertungenMarketingstrategien von Sportartikelkonzernen im Fußball: Auswirkungen auf den Markenwert Bewertung: 0 von 5 Sternen0 BewertungenMundpropaganda Marketing: Aktuelle Entwicklung, Beurteilung und Expertenmeinungen Bewertung: 0 von 5 Sternen0 BewertungenMöglichkeiten und Grenzen effektiver Marktbearbeitungsstrategien in der Pharmabranche dargestellt am Ländermarkt Indonesien Bewertung: 0 von 5 Sternen0 BewertungenBusiness- und Marketingpläne für Existenzgründer: Ratgeber für einen erfolgreichen Start in das Geschäftsleben Bewertung: 0 von 5 Sternen0 BewertungenIntelligentes Couponing am Point of Sale: Dargestellt am Praxisbeispiel des Discounters LIDL Bewertung: 0 von 5 Sternen0 BewertungenKommunikationsstrategien im Lifestyle-Marketing Bewertung: 0 von 5 Sternen0 BewertungenKundenbindungsmanagement: der Faktor Kundenzufriedenheit im Bereich der Autobahnhotellerie Bewertung: 0 von 5 Sternen0 BewertungenNeue Anforderungen an die strategischen Positionierungen deutscher Retailbanken: Analyse und Darstellung von Wettbewerbsstrategien Bewertung: 0 von 5 Sternen0 BewertungenRisikomanagementmethoden für Pharmaunternehmen: Konzepte für einen branchenübergreifenden Methodentransfer Bewertung: 0 von 5 Sternen0 BewertungenSeniorenmarketing im Einzelhandel: Marketingstrategien zur Erhaltung und Neugewinnung von Kunden der Zielgruppe Best Ager Bewertung: 0 von 5 Sternen0 BewertungenSportsponsoring als Instrument des Customer Relationship Management (CRM) Bewertung: 0 von 5 Sternen0 BewertungenHandelsmarken von Discountern: Konzepte und Strategien Bewertung: 0 von 5 Sternen0 BewertungenPublic Private Partnership in der Informationstechnologie Bewertung: 0 von 5 Sternen0 BewertungenDie Marktmacht von TUI in Deutschland und Europa Bewertung: 0 von 5 Sternen0 BewertungenDer Kunde im Mittelpunkt der Wertschöpfung: Muss oder Mythos? Bewertung: 0 von 5 Sternen0 BewertungenDie Notwendigkeit von Umstrukturierungen in Net Economy Unternehmen im Übergang zwischen Gründungs- und Wachstumsphase Bewertung: 0 von 5 Sternen0 BewertungenSocial Media Werbung mit Einzelsportlern: Der Einsatz von Sporttestimonials zur Aufmerksamkeitsgewinnung Bewertung: 0 von 5 Sternen0 BewertungenSteigerung der Nutzanwendung und Optimierung der Kosten- und Leistungsrechnung in der kommunalen Verwaltung am Beispiel der Stadt Stuttgart Bewertung: 0 von 5 Sternen0 BewertungenOnline Marketing: Kundenbindung im Internet Bewertung: 0 von 5 Sternen0 BewertungenBusiness-to-Business Markenführung im Web 2.0: Möglichkeiten der Einflussnahme und Maßnahmen zur Gegensteuerung Bewertung: 0 von 5 Sternen0 BewertungenMethoden der Markenbewertung: Am Beispiel von Telekommunikationsunternehmen Bewertung: 0 von 5 Sternen0 BewertungenDer Multi Channel Customer als moderner Konsument - eine Einführung zur Verbesserung der Interaktion zwischen Unternehmen und Kunden Bewertung: 0 von 5 Sternen0 BewertungenStrategische Unternehmensführung: Die Methodik des Kundenwertmanagements Bewertung: 0 von 5 Sternen0 BewertungenDie Marke als Inszenierung emotionaler Erlebniswelten: Die Bedeutung des Eventmarketings für die strategische Markenführung Bewertung: 0 von 5 Sternen0 BewertungenChancen und Risiken von Brick&Click: Multi-Channel-Marketing im Bekleidungseinzelhandel Bewertung: 0 von 5 Sternen0 BewertungenMobile TV: Das Handy als audiovisuelles Medium der Zukunft Bewertung: 0 von 5 Sternen0 Bewertungen
Marketing für Sie
Werbesprache: Ein Arbeitsbuch Bewertung: 5 von 5 Sternen5/5Hooked: Wie Sie Produkte erschaffen, die süchtig machen Bewertung: 0 von 5 Sternen0 BewertungenZusammenfassung: Gefühle lesen: Wie Sie Emotionen erkennen und richtig interpretieren: Kernaussagen und Analyse des Buchs von Paul Ekman: Zusammenfassung Bewertung: 0 von 5 Sternen0 BewertungenDer Marketing-Mix: Mit 4 P zur erfolgreichen Strategie Bewertung: 5 von 5 Sternen5/5Die Bedürfnispyramide: Menschliche Bedürfnisse verstehen und einordnen Bewertung: 4 von 5 Sternen4/5Wissenschaftliche Werbung (Übersetzt) Bewertung: 0 von 5 Sternen0 Bewertungen30 Minuten NLP im Alltag Bewertung: 5 von 5 Sternen5/5Die 7 Wege zu effektivem Network-Marketing Bewertung: 0 von 5 Sternen0 BewertungenWerbetext Basics. Die Grundlagen guter Werbetexte Bewertung: 0 von 5 Sternen0 BewertungenSo lügen Journalisten: Der Kampf um Quoten und Auflagen Bewertung: 0 von 5 Sternen0 Bewertungenbesser reden und erfolgreich verhandeln Bewertung: 0 von 5 Sternen0 BewertungenTexten wie ein Profi: Ein Buch für Einsteiger und Könner – Mit über 5.000 Wortideen zum Nachschlagen Bewertung: 0 von 5 Sternen0 BewertungenLaunch: Die ultimative Anleitung für das E-Mail-Marketing Bewertung: 5 von 5 Sternen5/5Konsum - Warum wir kaufen, was wir nicht brauchen Bewertung: 0 von 5 Sternen0 BewertungenPerfekte Formulierungen für deinen Vertriebserfolg: 671 sofort einsetzbare Formulierungen für jede Verkaufssituation Bewertung: 0 von 5 Sternen0 BewertungenSocial Media Strategien mit Facebook umsetzen: Unternehmenskommunikation erfolgreich mit Facebook praktizieren Bewertung: 0 von 5 Sternen0 BewertungenPerfekte Formulierungen für deine Akquisition: So ist dein Verkaufstrichter mit qualifizierten Interessenten immer randvoll gefüllt. Bewertung: 0 von 5 Sternen0 Bewertungen
Rezensionen für Mundpropaganda als steuerbares Marketinginstrument
Bewertung: 0 von 5 Sternen
0 Bewertungen
0 Bewertungen0 Rezensionen
Buchvorschau
Mundpropaganda als steuerbares Marketinginstrument - Stephan Schmidt
Gefällt Ihnen die Vorschau?
Seite 1 von 1