Wie man sich auf sich selbst konzentriert

Von clarisse goffard

Die meisten Menschen machen sich das Content Marketing schwerer als es sein müsste. Dieses Buch zeigt Ihnen, wie Sie Ihr Content Marketing dazu bringen, hart für Sie zu arbeiten, und nicht umgekehrt! Einmal die Arbeit machen und immer wieder die Früchte ernten

• Sprache: Deutsch
• Herausgeber: clarisse goffard
• Erscheinungsdatum: 21. Aug. 2022
• ISBN: 9798201490751

Buchvorschau

1. EINLEITUNG

Heute sitzt jemand im Schatten, weil jemand vor langer Zeit einen Baum gepflanzt hat.

- Warren E. Buffett

NODDY HOLDER'S PENSION FUND

Im Jahr 1967 wurde ein junger Musiker und Songschreiber namens Neville John

Holder schrieb einen Song namens Buy Me a Rocking Chair für seine Band The 'N Betweens. Er basierte auf dem populären Flower-Power-Trend der Zeit (Sgt. Pepper, Bob Dylan etc.) mit dem Refrain:

Kauf mir einen Schaukelstuhl, damit ich die Welt beobachten kann; Kauf mir einen Spiegel, damit ich dir in die Augen schauen kann.

Unbeeindruckt davon verwarf Neville den Song zusammen mit den Flower-Power-Einflüssen und entdeckte stattdessen seine Leidenschaft für ein neues Musikgenre, das in den frühen 1970er Jahren Einzug hielt - den Glam Rock.

Aus Neville John Holder wurde Noddy Holder und aus The 'N Betweens wurde Slade. 1973 waren Slade eine der populärsten Bands Großbritanniens und hatten innerhalb von drei Monaten zwei Nr.-1-Singles. Im kochend heißen Sommer jenes Jahres schlug Slades Manager Chas Chandler der Band vor, einen Weihnachtssong zu veröffentlichen. Die Jungs waren zunächst gegen die Idee, bis sich Bassist Jim Lea an Noddys ausrangierten Buy Me a Rocking Chair erinnerte.

Nach einem durchzechten Abend mit der Band arbeitete Noddy die Nacht im Haus seiner Mutter in Walsall durch, änderte den Text und feilte an der Melodie.

Aus Buy me a rocking chair to watch the world go by wurde So here it is Merry Christmas, everybody's having fun, und aus Buy me a looking glass, I'll look you in the eye wurde Look to the future now, it's only just begun.

Merry Xmas Everybody wurde im August 1973 in einem kochend heißen New Yorker Studio aufgenommen und wurde im selben Jahr die offizielle britische Weihnachtsnummer 1. In der ersten Woche wurden 500.000 Exemplare verkauft, insgesamt mehr als eine Million, und der Song blieb bis Februar 1974 in den Charts.

Es sollte die letzte Nummer-1-Single von Slade sein.

Doch damit ist die Geschichte noch nicht zu Ende.

Während ich diese Zeilen schreibe, sind 48 Jahre vergangen, seit Noddy Holder im Haus seiner Mutter eine durchzechte Nacht verbracht hat. Fast fünf Jahrzehnte, seit er zum ersten Mal schrie: Es ist Christmaaaaaas! (obwohl es das gar nicht war). Fast 50 Jahre, nachdem er einen dreiminütigen, 26-sekündigen Song geschaffen hat, den die meisten Leute 90 Prozent des Jahres nicht hören wollen.

Merry Xmas Everybody schafft es jedes Jahr wieder in die Top 40. Ab Anfang Oktober kann man ihn in jedem Einkaufszentrum hören. Im Dezember ist er oft der meistgestreamte Song auf Spotify. Kein Weihnachtsalbum, das etwas auf sich hält, wäre ohne ihn vollständig. Er wurde hunderte Male von Künstlern wie Oasis, Girls Aloud und Robbie Williams gecovert (wobei Holder die Tantiemen erhält). Im Jahr 2009 gab PRS for Music bekannt, dass 42 Prozent der Weltbevölkerung den Song schon einmal gehört haben.

Merry Xmas Everybody ist Noddy Holders Pensionskasse, die ihm schätzungsweise 500.000 Pfund pro Jahr an Tantiemen einbringt. Eine halbe Million pro Jahr, fünf Jahrzehnte lang, basierend auf einer Nacht Arbeit, in der er ein dreieinhalbminütiges Lied schrieb, und einem Tag, an dem er in einem verschwitzten New Yorker Studio im Hochsommer so tat, als sei es Dezember.

Noddy Holder hat sich einmal an die Arbeit gemacht und wurde immer wieder (und immer wieder) dafür belohnt.

Er schuf einen Evergreen Asset.

Blicken Sie jetzt in die Zukunft - sie hat gerade erst begonnen.

2. WAS SIND EVERGREEN ASSETS?

Evergreen-Assets sind ein Ökosystem von inhaltsgesteuerten Ressourcen, die Sie wiederholt einsetzen können, um eine Content-Marketing-Maschine zu schaffen, bei der Dutzende von einzelnen Assets miteinander interagieren und alle zu der Maschine beitragen, die Ihr Unternehmen ist.

Es gibt sechs Evergreen-Anlageklassen. Sie sind:

Führende Aktiva.

Vermögenswerte pflegen.

Verkaufsvermögen.

Erfüllungswerte.

Administratives Vermögen.

Virale Assets.

Jeder dieser sechs Bereiche ist im Buch ein eigener Abschnitt gewidmet, damit Sie sich eingehend mit ihnen befassen und sehen können, wie sie in Ihre Maschine passen. Es gibt auch Beispiele für bestimmte Assets, die Sie erstellen können.

Der Einfachheit halber - und um sicherzustellen, dass Sie Ihre Rendite maximieren - gibt es in jeder Anlageklasse einen detaillierten One Asset To Rule Them All. Wie Sie vielleicht schon erraten haben, ist dies die Anlage, die Sie vor allen anderen in dieser Klasse bevorzugen sollten.

Wenn Sie nichts weiter tun, als diese sechs Rädchen aufzubauen und in Ihre Maschine zu integrieren, werden Sie dank der Kraft des Zinseszinseffekts ein exponentielles Wachstum erleben, das weit über die aufgewendete Energie hinausgeht.

Die sechs Anlageklassen von Evergreen Assets bauen aufeinander auf und begleiten Ihre Kunden durch die gesamte Customer Journey - von der Generierung von Leads über die Pflege der Kundenbeziehung, den Abschluss und die Abwicklung des Verkaufs bis hin zur Sicherstellung, dass alles wie am Schnürchen läuft, und schließlich dazu, dass aus einem Kunden mehr als ein Kunde wird.

SIE SIND DAS GRÖSSTE KARUSSELL DER WELT

Der Deer Shelter Rock im ländlichen Wisconsin beherbergt das größte Karussell der Welt. Es besteht aus 269 Tieren (von denen keines ein Pferd ist), 182 Kronleuchtern, Hunderten von Engelspuppen, die von der Decke hängen, und mehr als 20.000 Lichtern.

Es erfordert viel Energie, eine solche Maschine in Gang zu setzen - aber wesentlich weniger, sie in Bewegung zu halten.

Karussells sind so gebaut. Wenn die Schienen geölt und der Widerstand minimiert ist, setzt die erstaunliche Ingenieursleistung ein, so dass, sobald man einen gewissen Vorwärtsschwung hat, dieser genutzt wird, um das Vorwärtskommen zu maximieren und aufrechtzuerhalten, und zwar mit der geringsten Menge an externer Energie.

Ohne Energie von außen (ein elektrischer Generator oder ein großer Kerl aus Wisconsin, der ihm einen Schubs gibt), wird er irgendwann zum Stillstand kommen. Aber nicht sofort. Je mehr Schwung das Karussell aufbaut, desto mehr Umdrehungen wird es machen, bevor es langsamer wird und zum Stillstand kommt.

Ihr Evergreen-Assets-Ökosystem ist wie das größte Karussell der Welt, das Ihnen die schwer fassbare fehlende Zutat in Ihrem Marketing-Mix gibt - Schwung.

Natürlich müssen Sie hart arbeiten, um die Evergreen-Assets zum Laufen zu bringen, aber wenn das Ökosystem erst einmal in Schwung gekommen ist, können Sie die Hände von der Sache lassen und nur ab und zu einen kleinen Schubs geben, um es wieder auf Touren zu bringen.

Evergreen Assets sind fast einmal gemacht und für immer belohnt Teile der Maschine, die Ihr Unternehmen ist. Fast, aber nicht ganz. Denn wenn Sie dem größten Karussell der Welt einen kräftigen Schubs geben, eine Menge Schwung aufbauen und dann loslassen - und nie wieder irgendeine Energie darauf verwenden - dann wird Ihr Karussell irgendwann zum Stillstand kommen.

Der Aufbau Ihres Ökosystems für Evergreen Assets ist keine einmalige Aufgabe. Sicher, die meiste harte Arbeit wird im Vorfeld geleistet. Sie müssen die meiste Arbeit leisten, um das Ökosystem überhaupt erst zu schaffen - neue Assets erstellen und sie in Ihre Maschine integrieren.

Wenn Sie dann etwas in Schwung gekommen sind, können Sie sich zurückziehen und sich anderen Dingen widmen (z. B. der Führung Ihres Unternehmens, anstatt Inhalte zu erstellen, um Aufträge zu generieren). Aber Sie werden das Karussell im Auge behalten, um zu merken, wenn es langsamer wird. Und wenn das der Fall ist, werden Sie etwas Energie von außen zuführen - entweder in Form von zwei Händen und einem großen Schubs oder in Form einer permanenten Stromquelle.

Schließlich werden Sie jede Gelegenheit nutzen, um die Räder zu schmieren, Reibung und Widerstand zu verringern und alte, abgenutzte Teile durch glänzende neue zu ersetzen. Sie werden neue Dinge ausprobieren und sich fragen: