Content Marketing: Mit Inbound Marketing automatisierte Leads gewinnen und eine erfolgreiche Content Strategie entwickeln. Das Buch zeigt dir alles über Content Marketing.

Von Max Mittelstaedt

Suchen Sie auch nach einem einfachen Weg, Content Marketing in Ihr Unternehmen einzubinden? Wissen Sie um die zahllosen Vorteile, die ein professionelles Content Marketing für Ihr Unternehmen bedeutet? Oder wissen Sie vielleicht noch gar nicht so genau, was Sie mit der Erstellung professionellen Contents erreichen können?

Social Media ist heutzutage eine vielgenutzte und vielversprechende Werbeplattform geworden. Die Zielgruppen der Unternehmen und damit Ihre potenziellen Kunden verbringen viel Zeit "online" mit dem Konsumieren dieser sozialen Netzwerke. Dabei bleibt vor allem derjenige Content in Erinnerung, der einen reellen Mehrwert bietet. Deshalb ist es für innovative, mit der Zeit gehende Unternehmen so wichtig auf diesen Zug aufzuspringen und sich eine Strategie für ein funktionierendes Content Marketing zurechtzulegen. Dieses Buch hilft Ihnen dabei zu verstehen, was Content Marketing ist und wie Sie es gewinnbringend für Ihr Unternehmen einsetzen können.

Das erwartet Sie:
✓Was ist Content Marketing und welche Formen können auf welcher Social-Media-Plattform genutzt werden?
✓Wie wird erfolgreicher Content generiert?
✓Was versteht man unter dem Begriff Content Recycling?
✓Wieso lohnt sich ein Blog oder ein Podcast für das eigene Unternehmen?
✓und vieles mehr …

Kaufen Sie jetzt dieses Buch, um sofort besseren Content auf Social Media zu generieren und eine höhere Followerschaft, sowie mehr Kunden zu gewinnen!

• Sprache: Deutsch
• Herausgeber: epubli
• Erscheinungsdatum: 12. Feb. 2021
• ISBN: 9783753162287

Buchvorschau

Inhalt

Inhalt

Abbildungsverzeichnis

Einleitung

Content-Marketing

Was ist überhaupt dieses „Content Marketing"?

Ziel von Content Marketing

Was steckt hinter Content Marketing?

Formen des Content Marketing

Definition „Content"

Formen des Content Marketing

Zielgruppe

Was steckt hinter dem Begriff „Zielgruppe"

Marktsegmentierung

Informationsbeschaffung

Kriterien

Eigene Zielgruppe definieren

Persona als Prototyp

Ziel und Nutzen der Zielgruppenerstellung

Positionierung des Unternehmens

Was ist Positionierung?

Der Golden Circle nach Simon Sinek

Schritt 1

Schritt 2

Schritt 3

Schritt 4

Schritt 5

Schritt 6

Schritt 7

Vorteile der Positionierung

Die eigene Nische finden

9 Positionierungsmöglichkeiten

Innovation

Methode

Zielgruppe

Preis

Service

Zeitersparnis

Qualität

Persönlichkeit

Kombinationen

Was ist Content

Erstellung professionellen Contents

Content erstellen

Was fordert die Zielgruppe?

Content in Form von Bildern

Content in Form von Videos

Content in Form von Text

Content in Form von Audio

Pareto-Prinzip

Create – Measure – Learn

Content Recycling

Analyse von Kennzahlen

Nicht recycelbare Inhalte

Prozess des Recyclings

Unterschiede der Recycling-Formen

Social Media Plattformen

YouTube

SEO für Videos

Arten von Videos

YouTube Analytics

YouTube Ads

Google

Google Ads

Ziele

Feedback durch Google

Kampagnen

Lohnen sich Google Ads?

SEO für Google

Instagram

Funktionen

Algorithmus

Content

Hashtags

Engagement Rate

Instagram Shopping

Facebook Grundlagen

Profil und Facebook Chronik

Timeline

Facebook – Funktionen und Interaktionsmöglichkeiten

Algorithmus

Facebook Analytics

LinkedIn

Content-Produktion

Publizieren über LinkedIn

SEO auf LinkedIn

Podcast

Was genau ist ein Podcast?

Vorteile des Podcast

Persönlich und direkt

Überall konsumierbar

Freie Themenwahl

10 Schritte zum eigenen Podcast

Ausrüstung

Planung

Intro und Cover

Die erste Folge aufnehmen

Bearbeitung und Schnitt

Shownotes und Transkript erstellen

Hosting

Website

Veröffentlichen

Marketing

Website / Blog betreiben

Was ist ein Blog und welche Vorteile hat er?

Traffic

Kundenakquise

Verkaufszahlen

Sichtbarkeit auf Google

Texte für den eigenen Blog erstellen

Keywords

Suchintention

LSI (Latent Semantic Indexing)-Keywords

Überschrift

Recherche und Interpretation

Format

Editing

Videos für den eigenen Blog erstellen

Borlabs Cookie

Grafiken für den eigenen Blog erstellen

Canva

Ladezeit

Schlusswort

Abbildungsverzeichnis

Abbildung 1: Social Media Prisma

Abbildung 2: Persona Profile

Abbildung 3: Die Positionierungsstrategien

Abbildung 4: Positionierungsmöglichkeiten

Abbildung 5: YouTube Tags

Abbildung 6: Sprungmarken setzen

Abbildung 7: YouTube Partner werden

Abbildung 8: SEO-Strategie

Abbildung 9: Instagram Statistiken nutzen

Abbildung 10: Instagram Shopping

Abbildung 11: Webseite erstellen Übersicht

Einleitung

Heutzutage ist es nahezu undenkbar, nicht auf die ein oder andere Art auf Social Media zu werben. Die eigenen Kunden treiben sich vermehrt auf diesen Plattformen herum und suchen nach wertvollen Inhalten und Materialien, weniger nach stupider Werbung, wie sie noch vor wenigen Jahren im Fernsehen aktuell war.

Heutzutage heißt das Stichwort, auf das Sie sich einstellen sollten, „Content Marketing. Jeder redet von Content, von Content Marketing, von Mehrwert und davon, dass die Follower „sich emotional mit Ihnen als Mensch und nicht mit Ihrem Produkt identifizieren sollten.

Doch was genau ist nun Content Marketing? Was ist dieser Mehrwert, der von Ihnen als Unternehmen erwartet wird und wie wird hochwertiger Content erstellt? Diese Fragen sind längst nicht in einem Satz zu beantworten und sind sehr individuell zu untersuchen. Es kommt natürlich darauf an, auf welcher Social Media Plattform Sie selbst unterwegs sind und darauf, welches Unternehmen Sie repräsentieren.

Auf Instagram beispielsweise punkten Sie mit Content, der vorwiegend aus hochwertigen Bildern besteht, bei Facebook können Sie auch reine Textpostings erstellen und auch die Suchmaschine Google ist und bleibt wichtigstes Marketinginstrument Ihres Unternehmens.

Abbildung 1: Social Media Prisma, Quelle: https://ethority.de/social-media-prisma/

Dieses Buch soll Ihnen dabei helfen, einen ersten Überblick zu gewinnen über das große Feld des Content Marketing. Zuerst werden Sie durch die Positionierung des eigenen Unternehmens und die Findung Ihrer eigenen Zielgruppe geführt. Sie lernen, was Sie sich unter qualitativ hochwertigem Content vorstellen können, wie Sie diesen generieren und recyceln können und welche Art des Contents sich für Sie wirklich lohnt.

Weiter lernen Sie die großen Plattformen im Bereich von Social Media kennen und erfahren, welche Unterschiede bei der Produktion von Content Sie je nach Plattform beachten müssen. Sie werden den Unterschied zwischen Facebook, Instagram, LinkedIn, YouTube und Google erfahren und bemerken, dass der Unterschied tatsächlich vielleicht gar nicht so groß ist.

Im Weiteren werden Sie erfahren, wie es sich für Sie lohnen kann, einen Podcast zu erstellen und welche Fallstricke und Möglichkeiten sich bieten, wenn Sie einen eigenen Blog betreiben. Letztendlich werden Sie nach der Lektüre dieses Buches hoffentlich etwas Licht in den dunklen Dschungel des Content Marketing gebracht haben.

Content-Marketing

Was ist überhaupt dieses „Content Marketing"?

Content Marketing wird laut Wikipedia definiert als: „eine Marketing-Technik, die mit informierenden, beratenden und unterhaltenden Inhalten die Zielgruppe ansprechen soll, um sie vom eigenen Unternehmen und seinem Leistungsangebot oder der eigenen Marke zu überzeugen und sie als Kunden zu gewinnen oder zu halten."

Dies spricht schon für sich. Content Marketing kann vor allem durch die Nutzung der Sozialen Medien, wie Instagram, Facebook, Google, einem Blog oder Forum, etc. geschaffen werden.

Ziel von Content Marketing

Content Marketing bezeichnet also jede Art der Content-Erstellung im Bereich Social Media. Es ist Teil der Kommunikationsstrategie zwischen Ihnen als Unternehmen und Ihren potenziellen Kunden. Durch die Erstellung von relevanten und wertvollen Inhalten, die Ihren Followern und Kunden einen messbaren Mehrwert bieten, möchten Sie bei Ihrer Zielgruppe bestimmte Handlungen auslösen. Dies könnte das Abschließen eines Kaufes sein, das Eintragen in einen Newsletter, das Annehmen eines Beratungsangebots, etc.

Auch zur Gewinnung neuer Kunden, zur Generierung potenzieller neuer Kontakte oder zur generellen Steigerung der Bekanntheit der eigenen Marke wird Content Marketing eingesetzt. Das Image eines Unternehmens kann sich durch gezieltes und professionelles Content Marketing deutlich verbessern oder in eine gewünschte Richtung modifizieren lassen. Weiter können Sie Content Marketing zur Lead-Generierung einsetzen, im E-Mail-Marketing verwenden, bei SEO einbringen und auch im offline-PR anwenden.

Was steckt hinter Content Marketing?

Content Marketing ist keine reine Werbemaßnahme mit möglichst laut schreienden Inhalten. Es wird nicht genutzt, um reine Werbung zu erstellen, sondern bietet einen effektiven Mehrwert für den Kunden. Es wird dabei Content erstellt, der die gewünschte Zielgruppe anspricht. Hochwertige und informative Inhalte, die der potenzielle Kunde mit einem bestimmten Produkt oder einer bestimmten Dienstleistung verbindet, die Sie ihm anbieten. Der Kunde wird also gleichzeitig auf Ihr Produkt aufmerksam und lernt dabei etwas.

Joe Pulizzi ist der Gründer des Content Marketing Institute. Dieses Institut ist als Vorreiter des Content Marketing bekannt und etablierte viele der heutigen Formen des Content Marketing.

Formen des Content Marketing

Unter Content Marketing sind viele verschiedene Arten Content zu verstehen. Um dies besser zu verstehen, sollten Sie wissen, was denn überhaupt „Content" ist.

Definition „Content"

Content bedeutet übersetzt einfach nur „Inhalt". Diese Inhalte können auf Websites versteckt sein, in Social Media gepostet werden oder auf andere Art an den Kunden oder Follower kommuniziert werden. Content wird von Unternehmen oder Influencern angeboten und bietet dem Kunden oder Follower einen generellen Mehrwert. Die Qualität, Relevanz und professionelle Gestaltung des Content