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    Medientheorien und Multimodalität: Ein TV-Werbespot - Sieben methodische Beschreibungsansätze
    Medientheorien und Multimodalität: Ein TV-Werbespot - Sieben methodische Beschreibungsansätze
    Medientheorien und Multimodalität: Ein TV-Werbespot - Sieben methodische Beschreibungsansätze
    eBook222 Seiten4 Stunden

    Medientheorien und Multimodalität: Ein TV-Werbespot - Sieben methodische Beschreibungsansätze

    Von Herbert von Halem Verlag

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    Über dieses E-Book

    Der Sammelband Medientheorien und Multimodalität bewegt sich an der Schnittstelle zwischen Medien- und Kommunikationswissenschaft, Linguistik und Semiotik. Alle diese Disziplinen haben in den letzten Jahren eigenständige medientheoretische Ansätze und Methoden hervorgebracht, die sich unter normalen Bedingungen nur schwer miteinander vergleichen und zueinander in Beziehung setzen lassen. Um die unterschiedlichen Ansätze vergleichbarer zu machen, liegt dem Sammelband folgende Idee zugrunde: Namhafte Vertreterinnen und Vertreter unterschiedlicher Medienkonzeptionen wurden eingeladen, ein und dasselbe semiotisch komplexe Kommunikat, einen raffiniert gemachten TV-Werbespot, zu analysieren und die Interpretationsergebnisse aus der Perspektive ihrer jeweiligen Theorie zu präsentieren: ›semiotisch-textstilistisch‹ (Ulla Fix), ›am multimodalen Text orientiert‹ (Gunther Kress), ›instrumentalistisch-textpragmatisch‹ (Christa Dürscheid), ›handlungstheoretisch-rezeptionsorientiert‹ (Hans-Jürgen Bucher), ›transkriptionstheoretisch‹ (Werner Holly & Ludwig Jäger), ›symboltheoretisch‹ (Elisabeth Birk) und schließlich ›diachron orientiert‹ (Eva-Martha Eckkrammer).
    SpracheDeutsch
    HerausgeberHerbert von Halem Verlag
    Erscheinungsdatum1. Okt. 2011
    ISBN9783869623238
    Medientheorien und Multimodalität: Ein TV-Werbespot - Sieben methodische Beschreibungsansätze

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