Zeitlose Gesetzmäßigkeiten erfolgreicher Werbung: Warum USP-Marketing unverzichtbar ist

Von Dr. Franz Brück

In diesem Fachbuch für Insider der Medienbranche werden Probleme der Massenmarkt-Kommunikation diskutiert. Kernthema: Im medialen Fastfood-Zeitalter führt der gigantische digitale Info-Overkill mehr denn je zu Oberflächlichkeit und Flüchtigkeit in der Wahrnehmung. Wie kann man bei Werbe-Investitionen in Endverbraucher-Massenmärkten das Risiko so gering wie möglich halten? Eine radikale Disziplin in Bezug auf die Gesetzmäßigkeiten der Werbe-Gestaltung ist mehr denn je erfolgsentscheidend. In 18 Essays und Aufsätzen werden unter dem Motto "Reduktion auf das zeitlos Wesentliche" die wichtigsten Voraussetzungen für erfolgreiche Werbung dargestellt.

• Sprache: Deutsch
• Herausgeber: bilkbooks
• Erscheinungsdatum: 17. Apr. 2013
• ISBN: 9783955770853

Buchvorschau

���Y[book_preview_excerpt.html�Y�n��~��� �my��u��g��lG�,����$$���ƚ��!� �/y
�tʼ��$_U��#�����$���ꫯ��ٙ�Qڗ�S�X9������ QMp��V����x�� ��w*���Ɩ��C�G�[+�q�|� �|~���[�BD\Ɵ+�j�m�| dž6��KKā��3/Nk���׀�ume3M6�0����S���\�)6�&� ����UN�����o���]�@Q��3�?��0�!.:I��x�:��K:E���6V!dkd���爵����\�x�?>}� �q� `��O�5�)״�L�@�*y����/
�"�,�J|��D�gqL�^L�|�34�Ɛ&����n�rO����F������p��G��o�� �.P�x&rs���|�E��?��R9У�'�6�-@�ŪR��,��P������
d��5�p&�h/����:�%�+U��Qe�cy�l,`�p� Q��C�⥻���K5�:iAt*W���B9V�=���MZ�S��x} 7�����;�v_%Ҧ��h��7�Rg�v��q���e�T��xͣ��5�xZ��6���?Ά��U�e���t�i{�o�(v:�h}������b�|�o$dL�b�Ў��%rLaDh����9���;�l�4�7L&l����IQ��O�=��9*J�*��R�̓������ )�<�� hn�;tu�d����j3d?��/�6��b6��ܔ�S�*�LNѽ6C �DQ�!憑'Sa�z������"A��҂!В�8}� ��ǟ����
P�Wu�{V&ǏU ���[cS���t��"L+������ǁ��j`'�hv���Y�ҳj���֫$NS���G�Pq���e�3A�B��$MJ�(�1��� �,���&�.�$h-5-���)X�r��[��BDݦ K�ti��fe��7 �U���f�3>e�S��P��7>�Cu��O�˃mb�jNzb��)Ǭ��0�铕��c|�`G]�n��z���`�=tq���86�K
�v�1]�(������y������է�?F�h����� ʜB�Ѳ��=@��X�bd\WP�� ��|9L�>GAn��, ;Tu�/�����֘:��DB>�����b��_3�;�c�j��R�o��r�D��?��k:�����?z��8 �VeR۴M;+dE�,V��q���v�P�I���_7ȑ{8K�L�� <�uMM�҉�,F�u]Dm���Ox��4qT�?*i?(��W�&v�
w�~=�ds�yژ][�7���+�=��a��k �T!z��l��\-5Ի���2�]C��ݜ��x� ��$@������-v�`|0g�[�4���3�n���a���fXEP�V�صr�[��1 ��EfIͲim6lme�7�g����3O-}W��^諂55�n'� ���C�@!e?0;���G�@��+ �E���)TK͘��hdV#ڠ�Ig��M�m�5u3��:���?.�q�m���"�{%^�J��~K����V�Grq�Pt+�JfFX��cbxtZ�:��$M�ݬ+����1!A�0s�֣YK��`6_}lR�&�ʅ �W<�<�XzΑU�%a�A/ (���EH��%}sK�q:Jj��`��.�bb�A���/uU!$�8��G��)[�'�#��d��2�b����28'u>�X<��CP�1P����钣W"oM���KJ�po;��4���88�u``�!#���5�|�`5��M�"�3�%н�2���8�N�K���?*V�9dbAWhZ8g��} Ҝ"hl�
������כ�X��|����p���[�!�D}N�#�*7�ުi��8Ry��g�
ɪ����Y0�ex�t�1���������ÑP^p�!����5C�8Si��)���F�'�QrN� I ��jӬ&
$���C��08�Khk}�����tгa\��7F���%�� %@b^�x�a�����E��fm�6��A��"�>��Z�>9)��.��!
VUct�K
��?�4�&?��2�c%!�m1�"�����9����g��Ww�D����?$gFH�-_��/y&���r������23���if3W���B���"G����\Y�j��j/:�}]
�Z.6��Թ�4iփ�0 &�P�I%*�~ �!>:��$"9IJl@wt�!i��2H`��)�Z�w��%x #Ej�1)��p����QN���TF�f=��NH[-�?\�g^p����e���9�v�iC��7�[�QGvU.��C�3����ߔ* ���38�Mp��I��1�.�0� ������€ ݘ����^w}��Lm֎״Or�o�����0Aj�"����LWRz;~����<�2%�L����2��
��t�@r O�nx&����?�������h{��[�K~U���L�e�kل⣱��cv���T�唕
Fq9\ԡ��%������[��CĠ��^5�5}�X�"��hyqp��jS��XԬ�5Ԓ�L�Ʋں��d��k*���Y�oM�
(�Z0v�d̩�2����>��Q��,��,S�V�A����/���?���[p%�)]%KPjA���x�]����g;���v?M}�+m�G-3Ew�������%��������ͻ2T�