Social Media in der Verlagspraxis
Von Bramann Verlag
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Buchvorschau
Social Media in der Verlagspraxis - Bramann Verlag
Edition BuchhandelBand 21
Herausgegeben von Holger Ehling
Holger Ehling (Hg.)
Grundlagen • Marketing und Vertrieb • Presse- und Öffentlichkeitsarbeit • Lektorat, Redaktion und Produktmanagement
Mit Beiträgen von Holger Ehling, Wibke Ladwig,
Steffen Meier, Peter Schmid-Meil und Ruth Schöllhammer
Alle Titel der Reihe werden in der Deutschen Nationalbibliografie angezeigt. Die Deutsche Nationalbibliothek bietet nach Erscheinen detaillierte bibliografische Informationen unter http://dnb.d-nb.de.
Inhalt
Vorwort
Vor einiger Zeit veröffentlichte der Blogger Gregor Koal unter dem Titel Wenn Unternehmen twittern eine Satire, mit der er den Abstimmungsprozess in einem Unternehmen, das bei Twitter einsteigen will, aufs Korn nahm. Ich möchte Ihnen wenigstens in Auszügen diese Köstlichkeit präsentieren:
Betreff: Tweet #1
Freitag, 10:01 Uhr
Lieber F., bezugnehmend auf unsere Besprechung von Montag letzter Woche, schicke ich dir nun den Tweet mit der Bitte um Veröffentlichung. Wir haben uns an die Zeichenzahl 140 gehalten.
Bei Rückfragen stehen wir dir gern zur Verfügung.
Viele Grüße H.
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FW Re Re: Tweet#1
Freitag, 10:30 Uhr
Hallo K., die Abteilung X will jetzt twittern. Schau mal drüber, das geht dann zur Freigabe an M.
Heute Mittagessen?
LG F.
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Re: FW Re Re: Tweet#1
Freitag, 11:30 Uhr
Hi F., tweet m. E. ok.
Essen gern. Um eins unten!
Gruß K.
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FW: Re: FW: Re: Re: Tweet#1
Freitag, 12:30 Uhr
Hallo H., aus Sicht des Pressesprechers gibt es gegen den Tweet keine Einwände. Ich schicke es jetzt an M. zur Freigabe. Der Tweet sollte dann spätestens heute Abend online sein.
Gruß F.
Twitter Abteilung X Freigabe, Tweet #1
Freitag, 12:45 Uhr
Sehr geehrter Herr M.,
im Zuge der neuen Social Media Strategie unseres Unternehmens und als direkte Konsequenz unseres Workshops vom letzten Mai, hat sich die Abteilung X einen twitter-Account zugelegt und wird ab sofort twittern. Ich habe Ihnen den ersten tweet (siehe Worddokument) zur Freigabe geschickt. Herr K. hat aus Sicht der Pressestelle keine Bedenken.
Mit freundlichen Grüßen F.
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Re: Twitter Abteilung X Freigabe, Tweet #1
Freitag, 18:45 Uhr
wer oder was ist twitter?
M.
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Re: Re: Twitter Abteilung X Freigabe, Tweet #1
Freitag, 18:47 Uhr
Sehr geehrter Herr M.,
twitter ist ein Microbloggingdienst, der dem schnellen Austausch von Informationen dient. Wir hatten in unserem Workshop im Mai beschlossen, diesen Dienst als weiteren Kommunikationskanal zu nutzen. Abteilung X macht den Anfang.
Ich wünsche Ihnen ein sonniges Wochenende!
Mit freundlichen Grüßen F.
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Re: Re: Re: Twitter Abteilung X Freigabe, Tweet #1
Montag 07:15 Uhr
Freigegeben. Twitter müssen Sie mir aber noch mal erklären.
M.
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Re:Re: Re: Re: Re: Re: FW: Re: FW: Re: Re: Tweet#1
Montag, 10:05 Uhr
Hallo H., der Tweet ist freigegeben. Ihr hattet noch Rechtschreibfehler (Groß- & und Kleinschreibung). Habe ich korrigiert. Anbei der korrigierte Tweet.
Viele Grüße F.
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Re: Re:Re: Re: Re: Re: Re: FW: Re: FW: Re: Re: Tweet#1
Montag, 12:30 Uhr
Hallo F., sorry war im Meeting. Danke für die Freigabe. Der Fehler ist kein Fehler. Wir wollten bewusst alles klein schreiben. Unsere Praktikantin findet, das sei normal im Internet.
LG H.
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Re: Re: Re:Re: Re: Re: Re: Re: FW: Re: FW: Re: Re: Tweet#1
Montag 13:00 Uhr
CC: K., M.
Hallo H., es interessiert hier nicht, was im Internet ›normal‹ oder ›nicht normal‹ ist.
Wenn eure Abteilung über twitter Nachrichten verbreitet, dann macht sie das im Namen unseres Unternehmens. Das beinhaltet aber auch die korrekte Schreibweise.
Bitte haltet euch an die von Herrn M. und K. freigegebene Version (siehe Mail von Montag, 10:05 Uhr).
Im Übrigen wäre es zu begrüßen, wenn ihr einen Kommunikationsplan für die tweets der kommenden 14 Tage erstellen könntet. Dann haben wir mehr Planungssicherheit.
Viele Grüße F.
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Re:Re: Re: Re:Re: Re: Re: Re: Re: FW: Re: FW: Re: Re: Tweet#1
Montag 13:40 Uhr
CC: K, M., P., D., L.
Hallo F., N. wird, gemeinsam mit unseren neuen Praktikanten, ein paar Folien (Powerpoint) zusammenstellen und unsere Kommunikationsstrategie für twitter darlegen. Dazu werden wir Ende kommender Woche eine Besprechung einberufen. Ich denke es macht Sinn, dass dann aus allen Abteilungen ein Entscheidungsträger anwesend ist.
Wir werden bis heute Abend eine Excel-Liste im Intranet veröffentlichen, die alle tweets der kommenden 14 Tage beinhaltet. Ich denke, das beschleunigt den Freigabeprozess.
Viele Grüße H.
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tweet#1
Montag 14:56 Uhr
CC: _alle
Liebe Kollegen,
unser erster tweet ist soeben veröffentlich worden. Leider hat die Freigabe etwas länger gedauert. Ich habe euch ein Bildschirmfoto angehängt.
Danke an alle Beteiligten!
Viele Grüße,
F.
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Die Internet-Gemeinde war begeistert und patschte sich laut lachend auf die Schenkel: Ja ja, so sind sie halt, die verstaubten Führungskräfte in den Unternehmen! Mehr als 2000 Mal wurde der Beitrag mit einem ›like‹ bei Facebook versehen, rund 700 Mal per Twitter in die Welt geschickt. Meine Meinung dazu: So bescheuert diese Abstimmungsprozesse auch erscheinen mögen – das Unternehmen hat eigentlich alles richtig gemacht. Die Darstellung eines Unternehmens nach außen ist Führungsaufgabe. Und bevor ein neuer Kanal für diese Darstellung benutzt wird, ist es angeraten, sich sehr genau zu überlegen, was das alles eigentlich soll.
Facebook, Twitter und Konsorten sind in den vergangenen beiden Jahren massiv in den Alltag eingebrochen. Auch wenn man einschränken mag, dass dies doch nur die Internet-Nutzer betrifft, geht das Phänomen doch nicht weg: In Deutschland sind laut der ARD-ZDF-Onlinestudie 2012 fast 76 Prozent der Bevölkerung online. An der Frage, wie viele davon in den Netzwerken aktiv sind, scheiden sich die Geister: Laut der Erhebung des Social-Media-Atlas 2012 sind 70 Prozent dieser Online-Nutzer auch in den sozialen Netzwerken aktiv; der German Social Media Consumer Report 2021/2013 beziffert den Anteil