Wirkung für Kreative: Wie du sie stärkst und Bedeutung auf dem Markt gewinnst

Von Jocelyn K. Glei

Endlich! Ein Buch für Macher, nicht für Manager.

Du möchtest einen Fußabdruck auf der Welt hinterlassen? Dann solltest du dich als Kreativer nicht länger hinten anstellen. Mach dich sichtbar und zum Aushängeschild deines eigenen Unternehmens. Das ist dein direkter Weg zu mehr Tatkraft und Einfluss. Aber wo fängst du an? Und wie verwandelst du dein Unternehmen in ein Herausragendes?

Wir haben 21 der führenden Kreativköpfe und Experten gebeten, Ihre Erfolgsgeheimnisse zu teilen.

Du erhältst von ihnen die entscheidenden Impulse, wie du dein Business zwischen Berufung und Zweckmäßigkeit aufstellst, deine Ergebnisse verbesserst, deine Kunden berührst, dein Team inspirierst und – schlussendlich – etwas wirklich Bedeutsames erschaffst.

• Sprache: Deutsch
• Herausgeber: Blyss
• Erscheinungsdatum: 30. Nov. 2018
• ISBN: 9783961540235

Buchvorschau

DIE 99U-

BUCHREIHE

ROUTINE FÜR KREATIVE:

Wie du sie findest und dabei deinen kreativen Geist schärfst

POTENTIAL FÜR KREATIVE:

Wie du Risiken mutig eingehst und eine bemerkenswerte Karriere machst

WIRKUNG FÜR KREATIVE:

Wie du sie stärkst und Bedeutung auf dem Markt gewinnst

WIRKUNG FÜR KREATIVE

WIE DU SIE STÄRKST UND BEDEUTUNG AUF DEM MARKT GEWINNST

—

Herausgegeben von: JOCELYN K. GLEI

Mit einem Vorwort von: SCOTT BELSKY

Alle in diesem Buch beschriebenen Personen und Ereignisse sind fiktiv.

Jede Ähnlichkeit zu lebenden oder toten realen Personen ist rein zufällig und vom Autor nicht beabsichtigt.

Text Copyright © 2014 by Adobe Systems, Incorporated

Alle Rechte vorbehalten.

Bibliografische Information Der Deutschen Bibliothek

Die Deutsche Bibliothek verzeichnet diese Publikation in der Deutschen Nationalbibliografie; detaillierte bibliografische Daten sind im Internet über http://dnb.ddb.de abrufbar.

Dieses Werk ist urheberrechtlich geschützt.

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IMPRESSUM:

Übersetzung: Klaus Gröner

Gestaltung/Layout Titel: Detlef Chen - Frischware.net

Gestaltung/Satz Innenteil: Nadine Leutsch - wayan-design.de

Printed in Germany

Copyright 2018 der deutschsprachigen Erstausgabe by Blyss Verlag, Erlangen

'Blyss' ist eine Marke der Omondi UG

Faust-von-Stromberg-Str. 15, 91056 Erlangen

www.blyss.press

Erhältlich als:

Buch - ISBN: 978-3-96154-079-2

eBook - ISBN: 978-3-96154-023-5

Hörbuch (Download) - ISBN: 978-3-96154-009-9

Hörbuch (mp3-CD) - ISBN: 978-3-96154-065-5

FÜR DIE MACHER

WAS IST 99U?

Die Welt der Kreativen hat sich viel zu lang auf die Entwicklung von Ideen konzentriert – zulasten von deren Verwirklichung. Doch wie schon der legendäre Erfinder Thomas Edison in seinem berühmten Ausspruch sagte: „Erfinden ist 1 Prozent Inspiration und 99 Prozent Transpiration." Um große Ideen umzusetzen, müssen wir tagtäglich handeln, ausprobieren, scheitern, verbessern und lernen, an Herausforderungen zu wachsen.

99U ist Behances Versuch, diesen „fehlenden Lehrplan" zur Umsetzung von Ideen zu liefern. Über unsere mit dem Webby Award ausgezeichnete Website, über öffentlich zugängliche Veranstaltungen und über Bestsellerbücher teilen wir die pragmatischen, handlungsorientierten Erkenntnisse führender Forscher und visionärer Kreativer.

Mit 99U wollen wir dir keine zusätzlichen Ideen vermitteln – wir wollen dich dazu befähigen, deine bereits vorhandenen zu verwirklichen.

VORBEMERKUNG

Was haben die Unternehmen Dropbox, Nest, Uber und Airbnb gemeinsam? Sie alle begannen als Start-up-Firmen mit zwei oder drei Mitarbeitern. In sieben oder weniger Jahren brachte es jede von ihnen von einer kleinen Idee zu einem ernstzunehmenden und milliardenschweren Unternehmen. Wenn man blitzschnelle Wachstumskurven wie diese betrachtet, wird klar, dass sich die Geschäftsregeln verändert haben. Viele der klassischen Grundsätze, die große Firmen über Jahrzehnte begleitet haben, sind überholt oder sogar irrelevant geworden.

Die heutige Welt ist vom elektronischen Handel getrieben und sozial besser vernetzt als je zuvor. Um Firmen aufzubauen, die in dieser schnelllebigen Welt bestehen können, brauchen wir eine neue Spielanleitung. Eine, die die Werte und Strategien dieser neuen Generation von kreativen Geschäften widerspiegelt. Um mit Wirkung für Kreative genau solch eine Anleitung zu schaffen, haben wir uns direkt an die Quelle begeben und einundzwanzig führende Experten und Unternehmer um ihre Erkenntnisse gebeten. Sie haben uns verraten, was neu und anders ist, wenn du jetzt ein Geschäft aufbaust.

Unter anderem erklärt Neil Blumenthal, Mitgründer von Warby Parker, warum die Antennen der Kunden für Dinge, die sie nicht benötigen, heute feinfühliger denn je sind. Des Weiteren führt er aus, was das für den Aufbau einer Marke bedeutet. Sebastian Thrun von Google X bespricht die Bedeutung von unermüdlicher Wiederholung und das Prinzip des flotten Scheiterns. Buffer-Gründer Joel Gascoigne thematisiert den unerwarteten Nutzen, eine Politik radikaler Transparenz zu verfolgen. Julie Zhuo von Facebook plädiert für eine Methode der Produktgestaltung, die simpel und stromlinienförmig ist, sodass man sie kaum noch wahrnimmt.

Während der Entwicklung dieses Buchs fiel mir auf, dass bestimmte Themen immer wieder auftauchten, die die Grundwerte neuer kreativer Unternehmer versinnbildlichten. Und erfrischenderweise geht es dabei, trotz der milliardenschweren obigen Beispiele, nicht um Geld oder Profit. Es geht darum, eine Wirkung zu hinterlassen. Die Hingabe zur Handwerkskunst lebt wieder auf und mit ihr auch der Wunsch, wirklich schöne Produkterfahrungen zu erschaffen. Ich beobachtete einen starken Fokus auf die Bedeutung des Gebens und Dienens gegenüber Kunden und dem eigenen Team. Es besteht eine leidenschaftliche Hingabe für den Aufbau eines Geschäfts, das die Welt zum Besseren verändern will.

Ob du gerade dabei bist, eine neue Firma zu gründen, oder darüber nachdenkst, wie du ein bestehendes Geschäft neu ausrichten kannst: Meine Hoffnung liegt darin, dass dir dieser Sammelband frische Gedanken, praktischen Rat und den Mut verschafft, herauszugehen und etwas Bedeutsames zu tun.

– Jocelyn K. Glei, Chefredakteurin, 99U

INHALTSVERZEICHNIS

VORWORT: EINE WIRKUNG FÜR DIE DINGE ERZIELEN, DIE DIR AM WICHTIGSTEN SIND

Scott Belsky, Gründer von Behance

DEIN ZIEL FESTLEGEN

DEIN ZIEL FINDEN UND ES LEBEN

Keith Yamashita

ZUR SCHIEREN, ANPASSUNGSFÄHIGEN LERNMASCHINE WERDEN

Aaron Dignan

IDEEN IN GANG SETZEN, DIE DIE WELT VERÄNDERN

Fragen & Antworten mit Tim O’Reilly

EIN ECHTES PROBLEM LÖSEN

Emily Heyward

DIE RICHTIGEN FRAGEN STELLEN

Warren Berger

DEIN PRODUKT HERSTELLEN

EINE SACHE RICHTIG MACHEN

Andy Dunn

ERFAHRUNGEN MACHEN, NICHT PRODUKTE

Scott Belsky

DEINEN WEG ZUR INNOVATION WIEDERHOLEN

Fragen & Antworten mit Sebastian Thrun

DEINE KUNDEN WIE MITARBEITER BEHANDELN

Jane ni Dhulchaointigh

DEIN PRODUKT SO GESTALTEN, DASS ES WIE EIN ZAUBER FUNKTIONIERT

Julie Zhuo

DEINEN KUNDEN DIENEN

EIN HEER AN VERBÜNDETEN ZUSAMMENSTELLEN

Chris Guillebeau

WIE EIN MENSCH HANDELN (UND ZUHÖREN)

Sean Blanda

BEI JEDEM SCHRITT VERTRAUEN ERWECKEN

Fragen & Antworten mit Neil Blumenthal

DEINE KUNDEN IN DEINE GESCHICHTE EINLADEN

Craig Dalton

SICH AUF „KLEINE GEFÄLLIGKEITEN" KONZENTRIEREN

Shane Snow

DEIN TEAM FÜHREN

DAS „LUSTLOSER-MANAGER-SYNDROM" LOSWERDEN

Rich Armstrong

TRANSPARENZ ZUM WESENTLICHEN BESTANDTEIL DEINES MODELLS MACHEN

Joel Gascoigne

FÜHRUNG AUS DER SICHT EINES SCHÖPFERS NEU AUSRICHTEN

Fragen & Antworten mit John Maeda

TEMPO, KLARHEIT UND INNOVATION KOMMUNIZIEREN

William Allen

EIN TEAM VON FÜHRUNGSPERSÖNLICHKEITEN, NICHT VON MITLÄUFERN FORMEN

David Marquet

AUSKLANG: EIN AUFRUF ZUM HANDELN

BIST DU BEREIT?

Seth Godin

DANKSAGUNG

ÜBER 99U

ÜBER DIE HERAUSGEBERIN

INDEX

VORWORT

EINE WIRKUNG FÜR DIE DINGE ERZIELEN, DIE DIR AM WICHTIGSTEN SIND

Scott Belsky, Gründer von Behance und Autor von Making Ideas Happen

KREATIVITÄT HAT VIELE DEFINITIONEN. FÜR MICH BEDEUTET KREATIVITÄT, PROBLEME DURCH NEUE METHODEN ZU LÖSEN UND SICH NEUE ARTEN AUSZUDENKEN, DIE WELT ZU BETRACHTEN. KREATIVITÄT KANN AUF VIELE ARTEN AUSGEDRÜCKT WERDEN, ZUM BEISPIEL ALS KUNST, WISSENSCHAFT ODER IN FORM VON GEDANKEN. DOCH KREATIVITÄT IST ALLZU OFT NICHT GREIFBAR UND UNERGRÜNDLICH.

Wenn Kunst nicht gezeigt und entdeckt wird, bewegt sie niemanden. Hat sie dann je existiert?

Wenn Wissenschaft nicht eindeutig erklärt wird und keine Lobby findet, wird sie von den Massen nicht verstanden. Bewirkt sie dann etwas?

Wenn ein Gedanke nicht niedergeschrieben und mit anderen geteilt wird, ändert er nichts. Ist er dann wichtig?

Wenn deine Ideen nicht aufgegriffen und umgesetzt werden, wirken sie auf niemanden. Sind sie dann relevant?

Schöpfungen müssen zugänglich und nutzbar gemacht werden. Das ist dein wahrer Job.

Herstellung, Distribution, Verpackung, Vermarktung, Benachrichtigung, Strategie, Leitung … das ist Business.

Ohne herausragendes Management und Produktverantwortung wird die Kreativität wie ein Feuerwerk aufleuchten und dann zu Asche verglimmen.

Wie schaffst du es, dich durch Kreativität zu stärken und anderen durch Kreativität zu dienen? Das Potential der Kreativität liegt mehr im Geschäftlichen als in den Ideen selbst.

Dieses Buch zeigt auf, wie man wirtschaftliche Kräfte auf die Kreativität anwendet. Es geht nicht ums Geldverdienen. Es geht darum, einen Eindruck zu hinterlassen. Es geht ebenfalls darum, dein Talent zu bündeln, zu verpacken und auszuliefern, damit andere davon einen Nutzen haben.

Weite dein Talent aus, damit umso mehr Leute Nutzen daraus ziehen können. Kreativität begünstigt den Erfolg.

Traditioneller Erfolg misst sich an Geld, einem Titel oder an Status. Doch der kreative Geist ist angetrieben vom Verlangen, Kreativität zum Leben zu erwecken. Erfolg hat Einfluss auf das, was dir am wichtigsten ist.

Um eine Wirkung durch Kreativität zu erzielen, musst du lieben, was du tust. Ansonsten: Lass es bleiben. Es sind viele Stunden der Mühsal, des Selbstzweifels und des Schmerzes nötig, um sich etwas Neues auszudenken und es der Welt zu schenken. Du musst ernsthaft daran glauben, dass die Anstrengung es wert ist. Du musst es aus Liebe zu deiner Schöpfung tun.

Ausdauer und Nachhaltigkeit bei deiner Arbeit sind wichtig, um herausragend zu werden. Du musst lernen, mit deiner Kunst oder Wissenschaft oder deinen Gedanken deinen Lebensunterhalt zu verdienen. Lerne, nicht nur dein Werk zu hegen, sondern auch dich selbst.

In diesem dritten Buch von 99U’s „fehlendem Lehrplan" für kreative Köpfe, tauchen wir ein in das Thema Kreativität als Geschäft. Vom Festlegen deines Ziels und des zu lösenden Problems bis hin zur Erschaffung von Produkten, die den Leuten nützen: Wie stellst du dich darauf ein, eine Wirkung für die Dinge zu erzielen, die dir am wichtigsten sind?

Das vorliegende Buch ist unser Versuch, dich für Kreativität als Geschäftsmodell auszurüsten. Wenn du mit deinen Ideen nicht wie ein Unternehmer umgehst, werden sie mit dir untergehen. Mach einen Karrieresprung und nimm die Zügel in die Hand.

KAPITEL EINS

DEIN ZIEL FESTLEGEN

WIE DU DEINE BERUFUNG IN DER WELT FINDEST UND EINE VORGEHENSWEISE FESTLEGST

EINE SACHE MUSST DU GLEICH ZU BEGINN VERSTEHEN, WENN DU EIN EINZIGARTIGES GESCHÄFT AUFBAUST: ES GEHT NICHT UM DICH. ODER ZUMINDEST NICHT NUR UM DICH. SONDERN DARUM, DEN PERFEKTEN EINKLANG ZWISCHEN DEINEN SPEZIELLEN TALENTEN UND FÄHIGKEITEN ZU FINDEN. FINDE HERAUS, WAS DIE WELT BRAUCHT.

Aus diesem Grund sind die besten Unternehmen nicht profit- oder gar produktgesteuert. Sie sind zweckgesteuert. Sie streben nach der Lösung wichtiger Probleme, sie erfüllen einen dringenden Bedarf und sie ändern die Welt im Großen wie im Kleinen. Sie verpflichten sich dem dauerhaften Lernen, Wiederholen und Weiterentwickeln, um ihre Mission besser zu erfüllen. Sie konzentrieren sich auf den Wert ihrer Arbeit. Alles andere folgt dieser Prämisse.

So beginnen wir dieses Buch also mit einer tiefgründigen Suche, wie du dein Ziel findest. Durch Erkenntnisse, Ideen und Fragen wird ersichtlich, wie du diesem Ziel während der gesamten Lebensdauer deines Unternehmens treu bleibst. Vergiss die simplen Start-up-Geschichten vom schnellen Reichtum. Wir richten den Blick darauf, wie du etwas Bedeutsames für dich und deine Kunden erschaffst.

Denn am Ende des Tages geht es nicht darum, dein Ego aufzubauen oder den nächsten großen Börsengang unter Dach und Fach zu bringen. Es geht darum, etwas Wichtiges zu tun.

DEIN ZIEL FINDEN UND ES LEBEN

Keith Yamashita

MANCHE