Mit Büchern wird weltweit immer noch sehr viel Geld verdient, in 2023 waren es circa 130 Milliarden Dollar. Die Tendenz ist steigend, jedoch liegt das vor allem daran, dass die Preise steigen und die Käufer bereit sind, diese zu zahlen.
Aber keineswegs ist das Buch für die Menschen so wichtig wie noch vor einem Jahrzehnt: Allein in Deutschland sind mehr als 10 Millionen Leser verloren gegangen. Das hat nichts mit Kulturpessimismus zu tun, das sind die Fakten. Da kommt die frohe Botschaft, dass via TikTok das Buch erneute Popularität gewinnt.
BookTok ist inzwischen so einflussreich, dass beinahe jede Buchhandlung eine eigene BookTok-Ecke eingerichtet hat – die Autoren dieser Werke sind dem klassischen Literaturbetrieb weitgehend unbekannt. Nicht die renommierten Namen trenden auf der Plattform, sondern Produzenten von Fanfiction und erotischen Romanen erzielen teils Millionenauflagen.
Was hätte dazu wohl die Frankfurter Schule gesagt? Darüber diskutieren Ole Nymoen und Wolfgang M. Schmitt in der neuen Folge von „Wohlstand für Alle“!

Veranstaltungshinweis:
Wir sind am 5.4. mit Jean-Philippe Kindler in Mannheim:
https://www.capitol-mannheim.de/veranstaltung/kindler-stoesst-an-mit-wolfgang-m.-schmitt-und-ole-nymoen

Literatur:

Max Horkheimer, Theodor W. Adorno: Dialektik der Aufklärung. Fischer.

Analyse zum Einfluss von BookTok: https://www.publishersweekly.com/pw/by-topic/industry-news/bookselling/article/93014-booktok-helped-book-sales-soar-how-long-will-that-last.html

Studie zum deutschen Buchmarkt:
https://www.boersenblatt.net/news/boersenverein/die-offiziellen-zahlen-fuer-den-buchmarkt-2022-sind-da-291937

Die “FAZ” zum Leserschwund:
https://www.faz.net/aktuell/wirtschaft/schneller-schlau/wie-tiktok-dem-schrumpfenden-buchhandel-hilft-19241767.html

Die “NZZ” über Frauen im Literaturbetrieb:
https://www.nzz.ch/feuilleton/frauen-im-literaturbetrieb-ld.1814558

“The Atlantic” über den Mainstream auf TikTok
https://www.theatlantic.com/technology/archive/2024/03/tiktok-universal-music-group-dispute/677616/

Statistiken zum globalen Buchmarkt:
https://wordsrated.com/book-sales-statistics/

Eine Analyse des globalen Buchmarkts:
https://www.grandviewresearch.com/industry-analysis/books-market

Die JIM-Studie zum Medienkonsum von Jugendlichen:
https://www.mpfs.de/fileadmin/files/Studien/JIM/2022/JIM_2023_web_final.pdf