Wie baut man einen richtig erfolgreichen TikTok-Account für ein Industrieunternehmen im B2B-Bereich? Als wäre der erste Part dieser Frage für alle Marketingverantwortlichen nicht schon kompliziert genug, scheinen die Schlagworte ›B2B‹ und ›Industrieunternehmen‹ das Todesurteil für ›Erfolg auf TikTok‹ zu sein. Seht ihr auch so? Dann lasst euch von Rainer Grill, Leiter der PR-Abteilung des Industrieunternehmens Ziehl-Abegg, vom Gegenteil überzeugen.

Rainer hat mit seinem Team, viel Neugier und Kreativität einen B2B-TikTok-Account mit fast 100.000 Abonnent:innen erschaffen. Und zwar für ein Unternehmen, das Motoren für Ventilatoren und Aufzüge baut. Und ohne das zu machen, was Sales (Produkte verkaufen) und HR (Stellenanzeigen posten) erwarten würden. Ach so nebenbei hat Rainer auch noch ein eSports-Team in der Firma ins Leben gerufen, was Counter Strike zockt und so erfolgreich junge Talente für die Firma akquiriert. Nicht nur zum Zocken, sondern für richtige Jobs und das in Zeiten des Fachkräftemangels, in der Industrie und in der Provinz. Wait – what?!
Sein Geheimrezept in a nutshell: Glaubt den Leuten, die Ahnung von der Plattform haben und nicht unbedingt denen, die Entscheidungen im Unternehmen treffen und mit Rezepten von gestern die Kanäle von heute bespielen wollen. Neben diesem starken Statement hat Rainer viele weitere Insights und Tipps im Gepäck: vom Thema Community Management auf TikTok über die Reaktion des Vorstands auf den Kanal bis hin zum heiligen TikTok-Gral ›Unterhaltung statt Werbung‹.

Jetzt reinhören und lernen – und einen kleinen Ausflug in die Welt des eSports gibt’s noch obendrauf (denn das hat Rainer für den B2B-Bereich natürlich auch getestet).