Personas und Zielgruppen nach Demografie zu Clustern war gestern! Stilgruppen sind der neue Shit den auch du dir mal genauer anschauen solltest. Toan Nguyen ist Partner der Jung von Matt Agenturgruppe und Gründer und Geschäftsführer von Jung von Matt Nerd. Dort beschäftigt er sich mit seinem Team intensiv mit Special-Interest-Kulturen, besonderen Communitys oder Subkulturen wie Gaming, Fantasy, Science-Fiction oder Anime – richtigen Nerd-Themen also. Diese Subkulturen sind nicht nur extrem groß und gut vernetzt, sondern auch sehr kaufkräftig und vor allem: Brand friendly – Marken, Kooperationen und Werbung stehen sie ziemlich offen gegenüber. All das solltest auch du dir für dein Marketing zunutze machen. Toan und Rolf klären eure Fragen:

Welche Stilgruppen gibt es und wie kann man sie möglichst effektiv und identifikationsstiftend erreichen, begeistern und binden?
Für welche Brands und Produkte lohnt es sich, sich mit dem Thema Stilgruppen zu beschäftigen?
Wie viel Budget sollte man für Lizenzgebühren einplanen?

Toan wird dich zum Umdenken bringen. Statt richtig viele Menschen zu erreichen, solltest du besser viele Richtige überzeugen, Beziehungen aufbauen und Loyalität schärfen. Im Gepäck hat Toan einige Best Cases, die dir das Potenzial in Stilgruppen verdeutlichen. Toan verrät dir zum Beispiel, wie es Haribo gelingen konnte mit einer Super-Mario-Kooperation siebenstellige Produktionseinheiten innerhalb weniger Tage zu Premium-Preisen auszuverkaufen oder wie Mini mit einem Auto im Pikachu Look in vier Tagen über 800 Millionen Medienkontakte generieren und die Favorability um 52% steigern konnte.

Nach dieser Episode sollte dir unmissverständlich klar sein, wie viel Potenzial in diesem Thema steckt. Die Communitys werden im Marketing aus Toans Sicht bis heute sträflich unterschätzt. Lass uns das jetzt beenden! Wenn du diese Folge gehört hast, kannst du dir völlig neue Zielgruppen erschließen, ordentlich Marge machen und dein Image positiv aufladen. Jetzt reinhören und lernen!