Mac Life: Frau Dr. Klosa-Kückelhaus, wie einflussreich ist die Sprache, die Unternehmen in ihrer Außendarstellung nutzen, auf den allgemeinen Sprachgebrauch?
Dr. Annette Klosa-Kückelhaus: In erster Linie lässt sich am allgemeinen Wortschatz ablesen, inwieweit Unternehmen am Sprachgebrauch teilhaben – indem sie etwa Produktnamen lancieren und propagieren oder möglicherweise sogar völlig neue Produktgattungen mit ihren Bezeichnungen schaffen. Wenn dann die Werbung oder der Austausch der Menschen untereinander diese neuen Begriffe im Wortschatz etablieren, können sie ihren eigentlichen Namencharakter und ihre spezifische Produktidentifikation verlieren und sich zu einem Deonym generalisieren.
Ein klassisches Beispiel ist das Wort „Tempo“: Dabei handelt es sich eigentlich um einen Produktnamen, der sich allerdings im Sprachgebrauch zu einer Gattungsbezeichnung für Papiertaschentücher gewandelt
