Wie wird man zu einer Love Brand? Wie lädt man seine Brand mit Werten auf? Der FC St. Pauli ist ein kleiner Stadtteilverein, der sportlich eigentlich relativ unbedeutend ist. Trotzdem ist der Verein sehr bekannt. Reichweite, Auslastung, Merch-Umsätze sowie die Vermarktungserlöse des Vereins bewegen sich trotz der geringen Größe eindeutig auf Erstliga-Niveau. Konstant ausverkaufte Spiele, spannende Partner und Kooperationen und Top 5 der Merch-Verkäufe aller deutscher Vereine. Sogar Ed Sheeran trägt den berühmten Totenkopf-Pulli. Wie hat der Verein das geschafft?

Rolf Hermann spricht mit dem Managing Director Marketing des FC St. Pauli, Martin Drust. Martin kümmert sich um die Marke und deren Entwicklung. Dem FC geht es dabei vor allem um Kultur, Werte und Sinn. Der FC St. Pauli begreift sich nämlich nicht so sehr als Marke, sondern viel mehr als Wertegemeinschaft. Diese Herangehensweise scheint für den Verein voll aufzugehen. Sehr viele Leute finden den FC Sankt Pauli gut. Interessanterweise auch einige, die sich gar nicht für Fußball interessieren.

Was macht die Marke FC St. Pauli so besonders?
Wie entwickelt man eine Haltung und wie bleibt man sich treu?
Was muss man tun, um eine Community lebendig zu halten?

Martin betont, dass der Schlüssel zum Erfolg des Vereins ist, dass mit dem FC St. Pauli nicht nur der Fußball, sondern auch eine Haltung und ein Lebensgefühl verbunden wird. Er erklärt nicht nur, warum
Kommunikation auf Augenhöhe und das Eingestehen von Fehlern das A und O ist, warum die Partizipation der Community ausschlaggebend ist und was das mit dem Totenkopf zu tun hat, sondern auch, wieso es unerlässlich ist, Haltung auch zu wahren, wenn man Gegenwind bekommt.

Der FC St. Pauli macht laut Martin Purpose Marketing seit 1985 und hat es damit geschafft, von sehr vielen Menschen als sympathisch, glaubwürdig und authentisch angesehen zu werden. Damit zeigt der Verein auf beeindruckende Weise, dass Marken so viel mehr sein können als reine Kapitalismus-Maschinen. Von Martin und dem FC kannst du neue Gedankenanstöße für dein Unternehmen mitnehmen, um auch mit deiner Marke zur Love Brand zu werden. Jetzt reinhören und lernen!