Im Jahr 2000 überraschte Markus Popp alias Oval die Musikwelt mit einem höchst unkonventionellen Comeback-Werk. Inspiriert von dem damaligen Ringtone-Trend hatte Popp seine Kompositionen auf ein Konzentrat ihrer Emotionen reduziert. So brachte es “O” auf 70 Tracks, einige davon nur wenige Sekunden kurz. Der Ansatz wirkt rückblickend geradezu prophetisch. Denn die Tendenz zur radikalen Kürze dürfte sich zumindest auf absehbare Zeit noch verstärken. Verantwortlich dafür ist das Videoportal TikTok. Kein Anbieter versteht es derzeit besser, das monetäre Potenzial von Songs maximal auszuschlachten – und das oftmals in nur wenigen Sekunden.
Wie erfolgreich TikTok darin ist, Musik in Zeiten ihrer angeblichen Wertlosigkeit zu monetarisieren, zeigen anschaulich einige aktuelle Beispiele. Sam Smiths getragener Midtempo-Song “I‘m not the only one” war 2014 ein Hit in England und den USA. Trotzdem hätte wohl niemand
